任总认为，“水性”晋级的面临着以下五道坎：技术那道坎——“水”与“油”优势各有千秋，技术创新无止镜，同时需引导消费者新的消费观念；左右装修漆领域应用的那道坎——油工施工习惯与推荐问题，终需消费者来打破，还有厂家的专业培训与服务。这需要有良心的厂家、商家（家具、木门等）和媒体来引导消费市场；左右家具厂、门窗厂应用的那道坎——“水”“油”生产线的更换，应早适应、早受益，做有责任的企业；价格那道坎——实际成本价格居高不下，但这个“高”如果与健康相比，谁高？归根结底还是愿不愿意引导消费，愿不愿意投入的问题，我们不用低估消费者为健康买单的意识；行业法规尚待完善的那道坎——没有哪个产业的成长能靠自觉，我们期待政府更有利于水性木器涂料成长的政策完善。

    “以上因素都在很大程度上阻碍了水性木器漆的良性发展，迈过这几道坎不是一朝一夕的事。在水性木器漆市场份额逐渐提升的发展前景下，作为集研发、制造与销售于一体的企业，美涂士将会在技术创新、营销创新上坚持不懈地贡献自己的一份力量，推动产业走向良性发展我们责无旁贷！”任德忠总经理表示，在水性木器涂料的推广过程中，我们需要一份坚持与毅力，去共同推动产业进步与发展。

    坚持的力量，美涂士的态度

    在演讲中，任德忠总经理分析指出，自09年美涂士发出“推动水性木器涂进入家装大舞台”的倡议以来，美涂士身体力行，先后在十多个城市召开专门会议，针对性地推动水性漆走向更广阔的家装市场，同时也加强与家具厂的合作，共同探索合作模式。

    任总还分享了美涂士在水性木器推广方面的经验：会议营销，让水性木器涂料走向师傅、走向装饰公司、走向建材协会、走向家具厂等合作伙伴；产品宣传，从线上媒体传播到终端店面陈列，让优质的产品与目标消费人群走得更近一些；培训，让经销商与导购、业务员消信心满满！

    在讲到美涂士水性木器漆的市场推广时，任总声画并茂的演讲引起了与会代表的兴趣。作为绿色家装的倡导者，美涂士通过不同形式的推广会让更多的经销商及其业务员、导购亲自体验产品性能，减少认知问题所带来的市场阻力，在推广过程中，工程师全程跟进现场教学。同时，正确引导施工，邀请油工师傅进行水性木器漆现场施工观摩。此外，深入终端，积极做好店面的陈列销售及推广工作。

    协作，产业共成长

    在水性和油性涂料分而治之的环境中，油性涂料由于其成熟的发展，在短期内并没有退出市场的压力，而由于风险控制等因素的考虑，一些家具企业和家具漆企业不愿意油性转水性。任德忠总经理在演讲中表示，美涂士一直重视水性涂料的研发，至于如何控制水性涂料的风险，可以通过以下办法去解决：做好水性家具漆的深耕推广；通过检测依据建立市场对水性漆产品性能的信心；注重产品应用效果；加强产品试验及完善售后服务；服务理念的转变。

    任德忠表示，水性漆在推广和应用仍有尚需提高的空间，涂料企业应与家具企业相结合，从风险和服务观念上出发，占领更大的市场。同时，为推广水性木器漆，应打造战略联盟。“一个行业的成功，靠产业链上各环节的通力协作。一个厂家的力量、一个品牌的力量都显得非常单一，我们要把水性木器漆发展壮大，要靠所有品牌共同努力，把水性木器漆做大做强。”任总说道。

    在演讲的最后，任德忠总经理表示，美涂士将推进家装健康风潮永不止步。“美涂士愿与各位合作同道中人，家具漆合作伙伴，一如既往的大胆创新，永不止步；努力推广水性木器漆,为消费市场健康水性漆的普及而不懈努力！”