目前，国内很多的服装企业都处于春夏季订货会时期，同时，面料生产企业也在为自己的“客户”精心地做着准备。哪些新产品在这个时期受到市场的欢迎？哪类面料品种为众多设计师所青睐？让我们随着国家纺织产品开发基地秘书处，走访相关的面料企业，来探查和学习这些在服装设计师眼中的知名企业是如何打造自己产品价值和企业品牌标签的。

规避同质化竞争 创新先行

    参观达利丝绸（浙江）有限公司的样品展示间可以说是一种享受，笔者在企业厂区走访之后，就对这家企业的产品留下了深刻的印象。奢华的面料风格，系列化的产品划分，以及主题分明的产品定位，都让达利对自己充满了自信，这也是多数来企业实地考察的客商能够满意并且形成订单的关键所在。达利丝绸是一家集丝绸与丝绸制品研发、生产、销售于一体的现代纺织高科技企业，是全国唯一的“国家丝绸产品开发基地”。其主营产品为：真丝梭织面料、真丝大提花面料、真丝针织面料、真丝家纺、真丝领带以及服装产品。其开发的“宽幅可机洗乔其绉系列产品”曾荣获纺织之光科技进步二等奖。

    当谈到产品创新时，研发经理寇勇琦表示：“在2010年，由于桑蚕丝原料价格的一路高涨，为了避免大幅度提升产品的售价，公司研发团队在新产品开发中应用铜氨纤维等新材料，由于其具有染色性好、手感柔软、光泽柔和有真丝般光泽等特性，深受市场青睐，并为企业赢得了可观的利润。”

    加大工艺技术的挖潜也成为当前优秀面料企业在开发中的共识。山东如意集团今年上半年就开发了一款“防花粉自洁功能”产品，使得面料具有了科技功能性，一经推出就受到了客户的一致认可。在初春鲜花盛开时节，人们享受着春天的浪漫气息的同时也会受到空气中粉尘的侵袭，所以此功能面料从人们切身诉求方面切入，市场反应度很高。同时，企业还利用一些可降解的纤维，为面料赋予了环保理念，并且缩短生产流程，开发出系列化的高附加值节能型产品，这在众多同质化的产品中，无疑成为异军突起的一颗新星。

    除了在产品工艺方面精工细作之外，为面料注入内涵也是产品开发中越来越举足轻重的环节。上海鼎天纺织品有限公司的研发实例，可以说是这方面的典型代表。

    上海鼎天纺织一直致力于打造世界第一女装提花面料品牌，无论是花型设计还是纱线研发都投入了大量资金和技术，同时提高自己对品质的要求。总经理柴方军向记者表示：“鼎天提花从出生的那一天开始，就采用了国际品质标准即国际通用的美标4分制，达不到这一品质要求的产品一概不销售，同时在开发初期就对品质进行评估，达不到品质要求的产品，一律重新开发、从重设计、进而提高改善品质。”在这样的严格把关下，企业2011年上半年的销售额同比上涨了30%，在如今纺织行业竞争惨烈的局面下可说是并不容易。

    在过去的一年时间里，企业始终保证较大的设计开发投入，勇于创新、大胆引进高科技技术、成功开发出大量新型纱线，同时加大科研投入，成功研发出轻松洗、易去污、透气透湿、环保节能新型面料产品（此产品已经申请专利），产品一经推向市场就得到国内外客户一致青睐与好评。

    在提到研发定位时柴方军表示：“我们从两个方面来进行定位：一个是花型，一个是纱线。关于花型，我们有一个设计团队，时刻关注市场流行趋势和未来纺织发展的方向，做大概的主题定位。然后与我们的法国设计师就设计主题沟通交流并融入设计师的理念，同时结合提花的特点和中国的古文化悠久历史来进行花型开发。关于纱线我们大胆尝试，根据世界大的环境消费需求及中国产业转型升级带来的机遇，来选定我们在新的开发中所使用的纱线。例如随着世界提倡生态环境和循环再利用，我们开发了recycle涤纶纱线，并同时获得了荷兰recycle的权威机构认证。国家大力提倡节能减排、产业转型、提高附加值，我们积极响应、努力钻研、成功开发了轻揉洗纱线和轻松洗易去污透气节能环保产品，并获得专利。这些开发都走在国内外同行的前列，真正做到了引领女装提花面料时尚新潮流。”