上兵伐谋 神洲稳步前行——神洲涂料营销总监聂少波专访
2010-7-28 来源:慧聪网
关键词:神洲涂料 微米银涂料 聂少波 纳米硫涂料 可调色水性彩色木器漆
为配合签约形象代言人宣传,神洲各品牌在央视的广告投放计划全部签约,全年不间断、每天黄金时间段固定栏目的广告即将播出。播出时间为央视七套每日10:02、晚19:30。
2010年7月12日,由神洲独家赞助的顺德政协第七届运动会暨“神洲杯”乒乓球团体赛在顺德体育中心拉开帷幕。
2010年6月30日,正当神洲化工厚积薄发,以全新形象再度腾飞的时候,神洲化工再获龙腾企业授牌。
2010年5月29日,为配合国家3C新强制标准出台,神洲产品经过重新整合研发,更换了不合要求的产品原材料,改革了生产工艺,全新家装漆系列升级换代。
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2010年,神洲的动作明显比过去5年多了,这说明神洲正在开始新一轮的腾飞计划。笔者问,2010年后的神洲意欲何为?
聂少波解析道,“当下的涂料市场竞争已白热化,单纯的专注技术已不能满足我们客户的需求,必须配合相当的品牌推广才能更经销商带来更多的附加价值。现在整个涂料业以品牌营销带动销售量的做法,我们早就用到了,也做过不少的工作。今年聘请刘劲作形象代言人只是我们腾飞计划的一个点,我们所认为的营销以及品牌建设是一个系统的工作,因此在代言之后,我们会更加注重神洲的服务、经销商的支持、内部的管理等等一系列的工作。”
“因此,你问我,神洲意欲何为?我只能说,我们会继续专注技术研究,并以技术为依托谋求与品牌营销推广的一个均衡点,让神洲成为涂料业受所有人尊敬的企业。或许过去5年我们的做法一部分人并不能理解,但我们坚信,长期可持续发展才是企业制胜的王道。”
采访手记:理智而冷静,这是神洲营销总监聂少波先生在与笔者长达4小时的沟通中给笔者的印象。现代企业发展已不可能离开媒体的推波助澜作用,大的如可口可乐、阿迪达斯等品牌做到如此地步都得每年投入大量广告费用固化消费者印象,但是,国内民族涂料企业在品牌打造、核心竞争力的打造方面的确还有很长的路要走。涂料企业的经济实力、渠道建设与国际大品牌都不可同日而语。业内目前各式各样花样翻新的的营销行为,从某种意义上来说,是在模仿国际大品牌的营销模式,这条路到底能走多远,是值得民族涂料企业冷静思考的问题。这不单单包括神洲、包括聂少波总监。
随着消费者消费意识的日趋成熟和品牌意识日益增强,粗放式的品牌运作远远适应不了形势的发展,品牌的传播到最后,必须有大量的基础作支撑,鼓吹出来的品牌基本上都是昙花一现。
神洲涂料在激烈的市场竞争中努力寻找品牌传播与营销的均衡点,已经探索出适合企业自已的、长期可持续发展的道路,愿民族涂料企业在未来发展的道路上一路高歌猛进,稳健前行。
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(蓝剑)