3月20日，著名特型演员、周恩来杰出扮演者刘劲与广东神洲化学工业有限公司在北京正式签约，出任神洲化工旗下涂料品牌形象代言人。

周恩来扮演者刘劲代言神洲涂料

    刘劲曾经出演过《建国大业》、《解放》、《周恩来在重庆》、《红色摇篮》等多部影视剧，是国内公认的最优秀的周恩来的扮演者。他塑造的周恩来形象睿智而儒雅、深沉而宏大，把老一辈革命家为建立新中国而努力奋斗、鞠躬尽瘁的形象演绎得淋漓尽致，在广大观众心目中留下了非常深刻的印象，与神洲公司博大深远、传承中国文化、致力发展民族涂料工业的品牌定位不谋而合，其社会影响力和地位也与神洲公司的行业地位相得益彰。
    针对当前涂料行业明星代言成风的状况，神洲化工涂料营销中心相关负责人表示，分析其他企业所请代言明星的情况，大多数并不注重代言活动整体过程的策划，只看重明星的知名度，忽略了代言人本身形象与品牌形象的关联；少数企业对明星代言活动虽然有整体过程有周密的策划和安排，但是明星与其所代言品牌的形象缺乏有机的融合和联系。
    而此次广东神洲化学工业有限公司的代言活动，最注重的就是代言人形象与神洲旗下涂料品牌的高度契合。借助刘劲出色扮演周恩来这一事实，以及消费者对神洲旗下涂料品牌所产生的中国元素的联想，使消费者能很好地把刘劲—周恩来—神洲—中国—“神洲漆、中国人的漆”这些思维元素串联起来。
    多年来，神洲公司传承中国文化，融汇西方科技，越自我，锐意进取，立志在中国神州大地上创造中国的涂料名牌，是涂料市场和行业中知名度和美誉度较高的品牌之一。刘劲为振兴民族电影事业竭尽全力，敢于开拓、善于创新的精神,跟神洲公司“中国人、中国漆”的品牌精神极为契合。刘劲及经纪人经过对广东神洲化学工业有限公司深入了解和严格考察，对神洲公司为民族工业不懈进取的精神大为赞赏，神洲公司旗下涂料品牌的定位形象及企业的规模和实力得到了刘劲的认可。
    通过成功塑造周恩来的形象，刘劲进取不已、真诚慈善、睿智文雅的形象给全国观众留下了深刻的印象，曾多次在金鹰奖中获得“最受喜爱男演员奖”“最具人气男演员”奖等。刘劲不仅在演艺方面硕果累累，更热衷于社会各种慈善和公益活动，是2009绿色中国年度焦点人物候选人。刘劲良好的公众形象、美誉度和公信力与神洲漆的美誉度完美契合，能让神洲公司十几年来坚持质量至上、恪守诚信的企业形象得到淋漓尽致的展现。刘劲希望此次代言，能增强消费者对神洲公司旗下涂料品牌的信任感，进一步彰显神洲公司旗下涂料品牌的强大实力和高档品味，体现神洲企业的超强规模和发展后劲。
    当今国内涂料市场虽说风云变幻、竞争异常激烈，但是品牌的魅力依然无穷。市场竞争的核心源于品牌内涵的竞争，随着国家级荣誉光环的淡出或泛滥，形象代言不失为凸显品牌个性、实力和美誉度最佳方式，但是代言人与品牌形象的关联的契合程度，势必是明星代言成功与否的关键因素之一。