最近，晋江鞋都附近的广告牌中，悄然竖起了这样一幅标语———“可以吃的热熔胶”，这在业内引起了广泛关注。作为这幅标语的发起者，晋江长城崛起工贸发展公司总经理黄长城告诉记者，“环保、健康”牌成为突破热熔胶市场的“大小王”。而业内人士认为，在“环保、健康”背后，热熔胶行业正以创新引领着整个行业的升级。

打“环保、健康”牌

    “你可以来我们公司具体了解这款产品的情况。”自从在晋江陈埭道路两旁挂起“可以吃的热熔胶”广告牌后，黄长城的电话响个不停，在记者采访期间，就有3个电话打进来，咨询“可以吃的热熔胶”产品的具体信息。

    “用可以‘吃’来证明这款产品环保、健康。”黄长城边说边为记者展示这款“可以吃”的热熔胶。而在此期间，他还特意拿起一块热熔胶用牙咬了咬，以证明这款产品环保、健康，可以“吃”。

    “这款热熔胶主要采用天然橡胶为原料，和我们从小吃的‘泡泡糖’原材料为同一种。目前，这款热熔胶主要应用于制鞋、儿童用品、卫生巾等领域。”黄长城这样介绍“可以吃”的热熔胶。

    一直以来，味道刺鼻、不健康是热熔胶在工艺制作流程中广受诟病的两个问题。对于出口型加工企业来说，热熔胶的这些问题往往会成为产品“出不去”的重要原因。“甚至连‘单’都没法下———工人嫌热熔胶有味道，害怕长期下去对自己的身体健康不利。因此，企业的用工成本也相应提高。”黄长城这样解释他们打“环保、健康”牌的原因，在他看来，产品环保、健康这个“卖点”非常吸引客户，环保、健康也将成为热熔胶行业未来发展的趋势。

    无独有偶。在晋江，瞄准“环保、健康”的不仅仅是晋江长城崛起工贸发展公司，在鞋都路附近，大大小小的广告牌上，热熔胶公司所著标语中都或多或少有“环保”、“健康”几个字。

    据了解，晋江合达树脂发展有限公司也在发力热熔胶行业“环保、健康”领域。“我们最近在研发味道小、更环保的热熔胶，最快下个月底就能面向市场。”该公司总经理丁长县透露。

创新引领行业升级

    其实，在国内热熔胶行业市场中，外商独资企业一直占据比较重要的地位，诸如汉高、富乐等行业翘楚占有很大比重的市场份额，国内鞋类、婴幼儿用品类公司也多与它们合作，而这些外资公司更“早一步”打环保、健康牌。

    业内人士认为，同样是打环保、健康牌，国内的热熔胶公司想要缩短与它们的差距，必须在“创新”二字上下功夫，差异化的热熔胶产品将成为撬开国内甚至国际热熔胶市场的重要利器。中国皮革协会主任卫亚非表示，外商独资热熔胶企业虽然数量不多但规模都较大，产品附加值相对较高，品牌效应明显，而且产品大部分占据国外较为高端的市场。“但是近几年，特别是晋江这块制造业发达区域的热熔胶企业在某些细分产品品类方面有着诸多创新，其产品技术已取得了长足的进步，甚至能在较为高端的市场上与国际巨头展开竞争。另一方面，热熔胶的应用领域不断扩大，市场细分明显，新材料、新品种不断开发出来，部分企业也开始逐渐意识到重视人才和加强技术创新、技术改造的重要性。”卫亚非这样告诉记者。

    事实上，“环保、健康”正在引领国内热熔胶行业的新一轮升级，而在这背后，创新产品，研发差异化产品也成为热熔胶企业投资建设的首选项目。

    “我们建有一个热熔胶研发中心，近10人的团队，每年至少投入200万元的研发经费。”据黄长城介绍，他们公司虽然规模小，但用于热熔胶研发的“付出”却一点都不小。与此同时，创新也是下游企业的“硬性”要求。“国际品牌、国内品牌来我们公司考察，总会反复询问我们研发中心的建设情况及最近有哪些创新的产品。”据他透露，他们已经和阿迪达斯、匹克、特步、乔丹等品牌达成合作，为这些品牌供应热熔胶产品。

    而在晋江辉益鞋塑有限公司总经理王辉益看来，创新肯定会成为热熔胶产品的一种趋势。“在未来，不同的产品就有不同的热熔胶需求。比如鞋类产品，童鞋就要求热熔胶必须达到不刺激皮肤等指标，这需要热熔胶企业通过创新来解决下游企业需求。”