Museo Kartell公司认为：中国东莞对其产品的仿冒是一种最大的恭维

    从米兰城向西南驱车约15公里，来到一个人口才三千多的小镇Noviglio。小镇上很少有外来游客，如果有，他们也都只有一个目的地，就是位于via delle Industrie街上的Museo Kartell博物馆。Kartell无疑是这个有些乡土气的小镇中首号大企业，事实上，它也是全球家具业的一个大明星。
    面料展、时装周、家具展??每年夏季，总是米兰城最热闹的季节，各大展览一波接一波。意大利本土家居品牌Kartell是设计界无人不知的名字，在米兰街头，也总是被它那传说中25天一换的亮丽橱窗布置，和晶莹剔透的店面所吸引。
    去年米兰家具展前夕，我与一位来自中国的企业家，共同考察了Kartell的总部。从米兰城向西南驱车约15公里，来到一个人口才三千多的小镇Noviglio。Kartell无疑是这个有些乡土气的小镇中首号大企业，事实上，它也是全球家具业的一个大明星。

    和意大利工业设计产业一起崛起

    这家在1949年由 Natta诺贝尔奖获得者、化学工程师Giulio Castelli成立的公司，是历史上第一个用透明塑料来制造家具的品牌，他的妻子Anna Castelli Ferrieri是意大利现代设计史上最著名的建筑师之一，以87岁的高龄在6年前去世。两者用彼此的专业知识结合，开创了这个高品质、以设计和先锋精神为DNA的品牌。
    作为Kartell第一任设计总监，Anna是米兰理工学院最早的几位学家居设计的女性之一。受她的影响，Castelli开始将自己在化学上的专长用于家具制造，将工业塑料制成轻巧的日常用品，如笤帚、簸箕、杯子和灯饰。十几年之后，Kartell打破局限开始开发塑料家具。1964年，世界上第一把全塑料椅被制造出来。Anna的经典设计Componibili柜子则在1966年面世。这种圆筒形的小柜子至今仍在生产销售，已经成为意大利许多家庭引以为傲的必备品之一。
    尽管这些年来，跟风者如云，在不少地方甚至还出现了Kartell的仿制品，在中国东莞地区尤甚。但现任总裁Claudio Luti也认同这样一句话：“仿冒是对原创者最大的恭维。”
    Noviglio小镇上很少有外来的游客，如果有，他们也都只有一个目的地，就是位于via delle Industrie街上的Museo Kartell博物馆。这个建筑本身在上世纪60年代到70年代期间由Anna主持在一片农田的包围下凭空建起，也成为“意大利制造”从那个时代开始崛起的标志。
    那是个充满热情与新鲜的时代。随着意大利设计风潮的兴起，涌现出很多设计感强烈的产品。而塑料的出现，让整个设计界都为之着迷，一位评论家称它为“艺术家梦想的答案”，这种材料可以被塑造成人们能够想象到的任何大小、形状和色彩，非常适合大规模制造。而且，二战结束后的物资匮乏，也让设计师们更青睐价格相对平易近人的塑料，将它塑造出不同于金属和玻璃纤维等材质的独特魅力。
    总裁Claudio在上世纪70年代加入Kartell,以前是范思哲（Versace）的品牌管理总监，他深知好的设计对品牌意味着什么，由此开始了该品牌与Philippe Starck 以及世界一线产品设计师的合作，Kartell 也从以前生产小型家用产品，过渡到生产具有设计及功能性更全面的家居产品上。如今，这座博物馆囊括了60多年来，Kartell各个时期的产品，以及与设计师合作的获得各类设计大奖的明星产品，比如Philippe Stark, Patricia Urquiola ,Ron Arad, Anna Castelli Ferruccio, Antonio Citterio, Michele De Lucchi, Patrick Jouin,Ferruccio Laviani,Piero Lissoni, Vico Magistretti, Alberto Meda,Enzo Mari,Paolo Rizzatto,Maarten Van Severen??这些名字都赫然在列。对于爱好设计的业内人士而言，无疑是一场视觉大餐，也是近代意大利工业设计崛起的一部浓缩历史。

    Noviglio、米兰、全球

    在总裁Claudio Luti的带领下，我们细细参观Museo Kartell。Claudio介绍说其产品已经包括了近1000种，如果按照年代将这些产品排列的话已经超过了2000平方米。对于许多过目不忘倾心已久的经典设计，我总是不由地惊呼：原来这也是Kartell的产品！
    由于小镇Noviglio离米兰城很近，相当于一个卫星城，本身并没有什么特别的历史。究根到底，Noviglio因Kartell的存在而有意义，而Kartell，则心向米兰而生。它最经典的一张广告，就是以米兰老城中心的Dom大教堂为背景，数个塑胶椅子一字排开。近期，品牌还组织了一个“Kartell love Milano”的活动，通过苏富比举行的慈善拍卖，为Fondazione Umberto Veronesi这个科学健康慈善团体而筹款。
    无论从销售还是制造，Kartell从没有把自己局限在Noviglio小镇或者它心爱的米兰城里。总裁Claudio Luti坦言，由于产量巨大，每年以百万件计，因此产品并不是全部在自己所拥有的工厂内完成，有些产品会委托不同的米兰附近的指定塑胶厂进行生产，但是核心的模具都在自己的控制中，对委托的工厂也有着极高的生产标准。每一件家具都需要独立的模具、独立的设备和独立的厂房。一次成型要求所有产品不能使用胶来黏合，这对产品造型形成了很大的局限。
    Kartell的产品拥有强烈的时尚气息，坚持全部产品意大利制造，一把典型的Kartell塑胶椅在意大利的售价在150至300欧之间，如今已经出口到98个国家。
    我曾买过一双Kartell和Moschino跨界合作的塑胶平底鞋，80多欧的价格不算便宜，我记得说明书里清晰地写着，所有Kartell出品的塑胶都不含重金属等杂质，在回收的时候不会对环境产生污染，这点让我印象很深刻——因为塑胶被认为不环保的最重要原因之一就是回收熔解时放出的有害物质会污染环境。
    在一般人的印象里，塑料并不如木材等天然材料来得环保，但是正如Claudio Luti所说的，东西的质量越好，用得越久，它就越环保。塑料亦有不同的配方，其中的质量差异可以有天壤之别。我亲眼目睹Claudio将一把Kartell塑胶椅子扭转、砸、扔，甚至用榔头来敲，但是它毫发无损。“现在的塑料原料还是以来自石油为主，但是将来，可能会来自蔬菜，塑料也在进步，会更环保绿色。”
    这么多年来，小镇Noviglio也从未因Kartell的存在而被指环境受到污染，反而因为这个每个意大利人都知道的品牌名而增加了对小镇的认同感。时至如今，对不少米兰人而言，这个被田野所包围的小镇，依然是一个理想的居住区。