各行各业的大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式，涂料行业也不例外。素来水有硬软两面，人具柔刚两性，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作关系。品牌要传达给消费者的气质、性格、形象与明星自身的气质、性格、形象若能很好地匹配和演绎，方能相得益彰。因此，衡量一个品牌与其代言人是否再度联姻，细品他们的诉求、回首他们前段合作历程、展望各自的发展前景，便能洞悉一二。
    下面笔者就跟随着嘉丽士与李冰冰两年合作的足迹，探究他们是否再度联姻。

    企业主张&理念与代言人的融合

    一个深思熟虑的企业决定牵手一名代言人，必须要作出全面的考量和深度的规划，他们在品牌代言人的选择上，势必要与企业品牌的匹配，与企业品牌主张、理念的融合上达到十分吻合。
    嘉丽士从一开始进入市场，就以高投入、高标准、高起点的姿态亮相，与巴斯夫、杜邦、拜尔等国际知名企业保持良好的合作关系，精选优质的进口原料，致力打造涂料行业的尊贵品牌。嘉丽士历经十余载的沉淀在牵手李冰冰之际已经铸就了一定的品牌影响力，积蓄了一个尊贵品牌的所有基因，展现出破土而出的强劲势头。而此刻的李冰冰凭借《云水谣》《风声》的出色演技，获得了华人电影最高奖项——金马奖，声誉与美誉大幅提升，彰显着角逐中国最知名影星的潜力与高贵。一方是涂料行业的弄潮者，一方是影视业上升璀璨明星。高端品牌、尊贵气质、乐活的态度、高贵等相同点成为了两者合作的基石。
    在两年的合作中，两者不仅默契，且相互碰撞出了更多的“火花”，成为了两者再度合作的关键因素之一。

百万森林推广大使李冰冰

嘉丽士“为爱种树”大型公益活动

    低碳企业&环保大使知趣相投

    李冰冰是WWF(世界自然基金会)“EarthHour(地球一小时)”中国区推广大使、澳大利亚环保机构“最具行动力大使”、国际气候组织“百万森林”项目亚太区推广大使、NGO(公益环保组织)世界自然基金会全球大使，为中国乃至世界的低碳环保事业做出了突出的贡献。嘉丽士作为一个有责任的企业，把“善待·和谐”作为企业的发展理念，在产品的生产中争做行业最低碳环保的企业，在产品的研发上也贯穿了这种理念，并成功研发出乐活 26度等系列低碳产品。此外，嘉丽士还相继推出了一系列大型的低碳环保公益活动：2009年推出“乐活种树低碳生活”；2010年启动“善待环境关爱大熊猫”活动；2011年先后发起“地球熄灯一小时”“为爱种树”大型公益活动，目前嘉丽士公益活动已带动无数环保人士参与其中。
    嘉丽士与李冰冰都是低碳环保的践行者与推动者，两者在这点上的共识与定位增加了彼此的默契，为再度合作埋下了伏笔。
    此外，如今两者的发展趋势，势必促成再度联手的机缘。

    高端品牌&进军好莱坞再造契机

    如今，嘉丽士获得了中国十大涂料品牌、中国十大木器漆品牌双十佳荣誉，并通过高端产品的推出、高端形象店漆·尚品馆的打造、高端公益形象的塑造，知名度与美誉度的大大提升，出落成行业内当之无愧的高端品牌，并高歌猛进势头不减。而其代言人李冰冰也不负众望，在演艺界风生水起，荣登“华谊一姐”的宝座，并有望成功进军好莱坞。
    无疑，共同发展的台阶完成了两者再度合作的必要条件。
    嘉丽士与李冰冰在彼此的主张与理念上有相同的诉求，又拥有再度牵手的台阶，也不乏致力于公益的情结，“若相惜必相恋”，笔者相信嘉丽士与李冰冰势必再度联姻。