车身颜色与汽车消费之间到底存在什么复杂关系？
    日前，福特汽车欧洲公司发布了一份关于消费偏好与车身色彩的研究报告（基于2010年福特欧洲市场销量）。该报告指出，欧洲消费者对车身色彩有特定的取向。比如，法国和意大利消费者偏爱乳白色，丹麦消费者喜爱白色，爱尔兰消费者则对银色情有独钟。

    ■不同国家偏好不同

    这份研究报告显示，欧洲不同国家的消费者对车身色彩偏好不一。在土耳其，近一半的福特汽车用户倾向于白色，这一比例远超过其他欧洲国家；在丹麦，黑色车型高居福特汽车销量榜首；在北欧国家瑞典，橙色汽车在福特汽车销量排行榜中拔得头筹；“转战”至捷克，蓝色汽车成为大多数福特用户的“梦中情人”。
    据悉，独特的咖啡文化可能是法国及意大利消费者钟情乳白色汽车的原因。奇怪的是，为什么福特捷克用户比其他欧洲国家的消费者更偏爱蓝色？此外，从传统角度考量，爱尔兰消费者本应对绿色最有感情，但他们为何钟情于银色车辆呢？
    据记者了解，与流行时尚一样，消费者对车身色彩的偏好每年都在发生变化。例如，部分消费者如今愿意选择车身为褐色、铜色或其他棕色系的车型，并且这种变化趋势愈发明显。“以前，在欧洲消费者心目中，棕色系是非常‘老土’的色彩，甚至被认为是上世纪七、八十年代的特定产物。但是，现在棕色系商品销售开始呈复苏态势，棕色作为设计流行元素逐渐从家具蔓延到汽车上。”福特汽车欧洲公司颜色和材料设计团队的朱莉·弗朗西斯表示。

    ■多种因素导致偏好差异

    “在大多数人的印象中，购买何种颜色的汽车由个人喜好决定。但是，若稍微对当地文化进行研究，你会发现时尚等元素对欧洲消费者选择车身颜色起着一定的引领作用。”弗朗西斯表示。
    福特欧洲公司的研究报告显示，绝大多数土耳其用户选择白色汽车，主要因为土耳其常年气候闷热。丹麦恰好相反，该国的温带海洋性气候让大多数福特用户购车时首选黑色而非白色。不过，所处地理位置和气候环境不是影响消费者选择车身色彩的惟一因素。调查发现，在地理位置和气候环境迥异的挪威与葡萄牙，福特用户喜欢的六种颜色是相同的。
    黑色、白色、银色难道是欧洲消费者购车时首选的车身颜色吗？研究报告的调查结果对这个问题给出了否定答案。2010年，1/4的福特捷克用户购车首选蓝色。另外，红色福特汽车也在捷克大行其道。细心的人从捷克国旗（由红、蓝两色组成）中就能找到对这种现象的解释。
    不过，热爱本国国旗同样不是消费者车身色彩偏好的惟一决定因素。在荷兰，福特橙色车辆销量所占比重基本可以忽略不计；而绿色车型的销量只能排到福特爱尔兰市场汽车总销量的第三位。

    ■色彩研究助车企掌握市场变化

    作为为数不多对消费偏好与车身色彩关系进行调查研究的车企，福特欧洲公司希望借此掌握不同国家消费者需求的特点和变化，合理控制不同外观颜色车辆的库存。
    “我们已将色彩研究列入战略规划。”福特欧洲公司市场和产品战略负责人文斯·肖表示：“通过对车身颜色消费偏好进行调研和分析，我们获得了可供分享的成功经验。例如，在福特嘉年华上我们大胆采用烈焰红、亮红和亮绿色，该款车市场反响不俗。由此可见，消费者对车身颜色的感知比较敏锐。因此，我们更加坚定信心，未来将向消费者提供更多外观颜色不常见的车型。
    “汽车色彩的流行趋势和时尚领域的流行趋势一致，比如红色在过去一直是最流行的，但现在已被完全取代。”文斯·肖解释：“现在，白色已经占据主导地位。除此外，深灰色、黑色和蓝色也总是出现在人们的服饰上。车身颜色一直跟随时尚变化不断变换。”他表示，在进行车辆设计时，汽车制造商应该重视时尚流行趋势并及时作出反应。
    “掌握流行趋势并选择流行色是我们的重要工作，因为在适当的时间向市场投放适当颜色的车辆非常重要。”弗朗西斯强调：“某种颜色的车型投放过早，不能引起消费者的共鸣；而投放太晚，市场则很有可能已经饱和。”