匡衡凿壁：国产氨纶纤维与“莱卡”的差距
      　　
    “莱卡”其实只不过是美国杜邦公司为自己生产的氨纶纤维注册的一个商品名称。然而，由于杜邦公司在全球氨纶领域中占据的市场垄断地位，在很长一段时期里“莱卡”几乎却成为了所有氨纶纱的代名词。纵观历史，这样奇特的现象在纺织服装行业中是前所未有的事情。

    现在，国内很多服装设计师包括一些小有名气的都喜欢有意或者无意的说在自己的产品中使用了一点“莱卡”。实际上，只有美国杜邦公司生产的氨纶才能叫“莱卡”。但是，业内人士频繁使用这个“商品名”来代替其自身的名称这就说明了，所谓的“莱卡”已经成为了纺织服装行业里面新潮、时髦、高质量类似于以前我国省优、部优产品的代名词。

    据了解，在国内一些时装展览会上。几乎所有品牌的服装上，都挂着一个造型特别的三角形标志，这是杜邦专用吊牌，只有挂有这个标志的服装才表明自己使用的是真正的“莱卡”。这无疑就让杜邦公司生产的氨纶纤维在各地是出尽风头，甚至在一定程度上成为了衡量一件服装质量高低的一个重要标准。

    实际上，我国生产的氨纶纤维质量同样非常可靠。特别是行业内一些大型企业，经过多年的生产经验积累、沉淀，工艺技术早已非常成熟，产品质量也一直非常稳定。在保证质量的前提下，我国很多出口的纺织服装产品使用国产氨纶纤维还能在生产成本上比使用杜邦公司的“莱卡”低很多。目前，杜邦“莱卡”的价格较之国内同类的氨纶纤维价格约高出两倍之多。但是，要说到国产氨纶纤维的品牌，估计除了生产企业自己以及下游相关企业之外。我国的广大消费者甚至是部分经销商也不一定能一口就说得出来。

    造成这一现象的根本原因还是在于国内氨纶生产企业对品牌效应认识的缺乏以及对创建品牌意识的淡薄。而杜邦公司自从1995年进入我国市场以来就一直非常重视“莱卡”这一氨纶纤维产品品牌的创建工作。其先后在国内成功策划、举行、推广了“莱卡风尚颁奖大典”、“莱卡我型我秀”以及“莱卡加油好男儿”等一系列深入人心的活动。通过一系列的品牌传播，“莱卡”在众多消费者看来已经不再是一种高品质的纺织物品，而是代表着健康、活力、时尚的生活方式。

    杜邦公司通过炉火纯青的娱乐营销方式，成功的让我国普通消费者在选购服装时，不只看服装的款式、颜色，还要看它的质地，把含有“莱卡”面料乃至标牌的服装作为首选。

    杜邦公司通过进行“莱卡”品牌战略，在成功的把消费者掌握在手中之后。就开始在我国纺织服装行业里实施其它自己的“最佳伙伴计划”。这个计划的核心内容就是打算将纺织服装行业链以世界级认可联盟为基础结合起来，说白了就是杜邦公司企图整合供应链。到目前为止，已经有数十家中国企业已经成为了杜邦公司的最佳伙伴。

    “它山之石，可以攻玉”虽然，我们目前尚无法判定杜邦“莱卡”的这一“最佳伙伴计划”能否最终获得成功。但是，它们对氨纶纤维的品牌运作方式、手段等确实是有值得我们国内各大氨纶生产企业学习的地方。我国氨纶行业经过近年来的高速发展，实际上已经具备规模效应和较强综合竞争力，并形成了与之配套的强大的氨纶产业链群体。只要我们坚持不懈的研发、学习先进的工艺技术、营销手段，同时确保氨纶纤维的质量品质，我国的氨纶行业必然会形成一个跨越式的发展。