今年上半年，舒朗“过会”被否，未能成为“中国第一个上市的本土女装公司”，令业界唏嘘不已。对此，吴健民认为这只是一段“插曲”，舒朗将继续在服装、纺织上下游产业链进行扩张。

    和众营销策划机构首席营销策划顾问何俊锋告诉记者，品牌服装企业不同于外贸纺织企业的一点就是，它们的利润来源有两部分，一部分是生产利润，另一部分是销售利润。

    “不论上下游环境如何变化，生产这部分利润企业是一定要保证的。”何俊锋说，即便销售终端的利润并不乐观。

    赵明霞认为，目前我国纺织工业的品牌附加值低，无论是消费者还是企业对于品牌元素的认识和理解不同。“十二五”期间，我国将扩大内需市场，打造一批具有国际竞争力的品牌企业。

    “目前消费者手中有钱，已经从过去的从众心理转变为个性化需求，企业开始注重内需市场。”何俊锋认为随着促进内需消费政策的利好驱动，国内零售市场的销售趋势近几年呈明显上升趋势。

    雅戈尔董秘刘新宇也告诉记者，今后几年雅戈尔的市场重心将放在内需市场，借助内需市场的发力以及企业整体品牌的提升，完成雅戈尔自身的转型。

龙头企业觊觎超额利润

    内需的升温，使以内销为主的国内纺织服装上市企业，前三季度报表纷纷“飘红”。

    罗莱家纺今年前三季度实现营业收入和净利润分别为16.3亿元和2.8亿元，分别同比增长42.6%和57.5%。森马服饰公布的三季报显示，前三季度森马收入52.32亿，营业利润10.83亿，净利润8.08亿，三项指标均同比增长25%以上。而美邦服饰今年前三季度实现营业收入和净利润分别为67.9亿元和7.46亿元。除此之外，户外运动、休闲服饰、品牌男装、品牌女装等细分子行业，三季报数据也颇为乐观。

    今年前三季度，男装品牌希努尔实现营业收入7.51亿元，同比增长18.77%。希努尔董事会办公室工作人员告诉记者，上市之后，公司运用募集的资金，与专业装饰公司合作，打造统一的店面形象，为消费者提供了更加舒适的购物环境。

    “今年上半年，20多家店面装修完毕，每平米销售效率提升20%—30%。在后续服务上，公司推出了一系列具有创新性和领先性的营销策略，包括终身免费干洗、三件套、量身订制等等。”上述希努尔工作人员表示。

    12月1日，杉杉控股有限公司董事局主席郑永刚在“2011环球企业家高峰论坛”上表示，随着我国工业化、城市化建设进程加快，我国内需市场，尤其是中西部内需需求十分旺盛，目前杉杉集团联手三井不动产株式会社开发了奥特莱斯项目以及居民社区综合体，这些将来都是新的内需平台。

    不仅服装企业，一些纺织企业也逐渐在培育自己的品牌。山东如意集团就开始向品牌终端和国际化转型。刘凯告诉记者，由于如意集团在纺织领域有着较强的实力，2010年，如意集团将触角伸向产业下游，向“微笑曲线”两端发展。

    “我们明年1月1日将正式推出高端服装奢侈品牌"皇家如意"。”刘凯说，以前我国纺织服装产业主要是OEM，未来我国服装产业完全有可能让国外企业做代工。

    随着节日旺季临近，机构预计12月份行业当月零售额同比增速将能回升至20%以上，今年全年同比增速有望保持20%以上。“今冬季节，市场销售的都是今年年中生产的产品，即便当时原材料在高位运行，但是品牌服装企业通过终端产品价格的提升，大大消化了涨价部分。”何俊锋认为，将成本费用压力向终端转嫁，公司的业绩基本不会受到影响，而纺织服装2012春夏订货会表现良好，明年产业还有望保持增长趋势。