美涂士：让消费者形成绿色消费观念
目前涂料行业的发展趋势是绿色涂料，众多企业都在以“绿色”作为自己的营销手段，纷纷研究“绿色”产品，打出健康、环保旗号，“零VOC”、“不含TDI”、“不含甲醛”等字眼在涂料行业成为常用词，“N合一”产品、净味产品迅速推向市场。但广东美涂士建材股份有限公司总经理任德忠坦言，受限于技术难题等因素，市面上几乎没有真正零VOC的环保涂料。
“如果涂料真的达到零VOC，涂料的物理性能指标会有所下降。”任德忠解释说，涂料作为化学品，本身就含有各种有机物，它有对人有害的物质，如果在国家规定的限量范围内，它就是环保合格的，企业宣传的时候不要一味地单求环保，还要考虑到涂料的物理性能。
“涂料行业要获得长远发展，各企业就一定要以诚信为本，用真正的绿色漆来回报消费者的信任，而不是空喊口号。” ——广东美涂士建材股份有限公司总经理任德忠
但美涂士并没有停下研发“绿色产品”的脚步。可以肯定的是，水性涂料是必然的趋势。美涂士以其产品“水玲珑水性木器漆”为例，阐述了美涂士在水性涂料上的努力。该产品仅用清水稀释，在成膜的时候水会自然蒸发，不给人体、家居和环境带来任何损害；它的VOC含量接近于零，不含游离TDI、甲醛和重金属。
在企业经营管理方面，美涂士已逐渐形成整套企业环保体系。美涂士以“打造中国健康漆第一品牌”为目标，向世人展示做健康漆的决心：
在原来的基础上投资几百万，将整个工厂的环保系统升级改造，包括对生活污水、工业废水、废气、噪音以及粉尘的处理，都达到了国家相关标准；另外，公司还专门成立了20多人的环保小组，定期进行检查，确保绿色的生产和生活。
在健康观念的传播上不遗余力，从2002年开始的健康行活动一直向消费者灌输健康家装的理念，帮助消费者认识绿色家装的重要性；携手团中央“保护母亲河”行动将健康的生活理念带到广泛的地区，使消费者形成健康的消费理念。
美涂士用自己的行动为国家建材下乡作出贡献，让健康漆走进农村千家万户。美涂士经过大量数据分析和市场调查，结合农村的具体消费特点，研发适应需求的农村专用环保产品，使农村也享受到美涂士高质量的产品和高品质的服务。
此外，对于产品的研发，美涂士每年会拿出销售总额的一部分用作产品研发基金。
任德忠指出，要实现中国涂料业的“绿色未来”，除了涂料企业的共同努力，更重要的是消费者要有健康的消费观念。只有消费者的接受，产品的研发才有意义。“我们看到，消费者在购买涂料时，都非常注重产品的环保性能，这说明消费者的健康消费意识正在形成。”
宝塔山：为“绿色未来”而努力
联合国哥本哈根气象变化峰会后，似乎所有的行业都迷上了“低碳”这个字眼，所有的涂料企业也都开始以“低碳”作为2010年的一个重要的营销主题，纷纷推出“低碳”口号，研发“低碳”产品。低碳这个词从此泛滥。
涂企热点营销最怕的是“山寨”。“这里说的山寨就是害怕涂料厂家用低碳作为噱头，把原有的涂料产品换一下包装就当做低碳产品拿到市场上来卖。这种做法对整个涂料行业来说是百害而无一益的。”陕西宝塔山油漆股份有限公司董事长李松财表达了他对“低碳热点”的担心。
热点虽热，还需与品牌战略匹配。并非所有产品都适合低碳，比如油性漆产品，本来就对环境、人的身体有一定的危害，应该以质量作为卖点，如果非要迎合热点强加“低碳”二字，反倒容易招致消费者的叛逆感。
目前，环保标志已成为涂料市场上最有力的“通行证”，而水性涂料是未来涂料产品发展的必然方向。在全球“低碳”呼声越来越高的背景下，“宝塔山漆”正致力于水性醇酸产品的研发。2010年，“宝塔山漆”斥巨资建立全新的2万吨乳胶漆生产线，引进国际领先的全自动生产线，使生产过程中的气体、粉尘排放有效减少，实现生产能耗降低23%，达到世界绿色工厂排放标准。
“未来几年，中国涂料市场必将‘危’‘机’并存，纵观中国涂料行业未来发展，‘绿色涂料’前景可观。” ——陕西宝塔山油漆股份有限公司董事长李松财
“宝塔山漆”除了通过投资建立全新生产线、改进生产工艺等手段外，还运用等现代高科技手段改善产品环保性能，不仅在生产过程中真正做到节能、减排，而且在应用的各个环节，也确保产品更具有功能性、更低VOC挥发、减少温室气体排放，做到更大程度的环保。
李松财认为，中国涂料产业想要实现飞跃，实现绿色未来的目标，首先就是要规范市场，加强对涂料产品品质的监控，把不合格的涂料生产企业和经销商淘汰，使国内涂料市场在良性的竞争下有序的进行；其二，企业建立研发机构，自己掌握产品技术核心，大中型企业力争占领中高端涂料市场，小型企业在细分市场占领鳌头；其三，建立销售涂装一体化的服务体系，让消费者感觉涂料产品给生活带来的巨大乐趣；最后，涂料企业更应该把握好涂料市场带给我们的每一次机遇，紧跟市场形势的走向随时调整企业发展策略。
在全球、全国都在提倡和呼吁节能减排的形势下，涂料企业也顺应时代而变动，以促进环境保护和人民健康为己任，才能维护整个行业的利益和实现涂料行业的发展。宝塔山公司表示，时刻做到“低碳环保我先行”，愿为中国涂料业的“绿色未来”而努力。