2000年，米奇是在我手里诞生的，他就是我的孩子，2003年我扔下了自己的孩子，但这些年，看着自己的孩子在困境中挣扎，我很心痛，因此，2007年，我选择回来，回到米奇，希望把自己的孩子培养成才，3年过去了，米奇涂料正逐渐发展成为中国儿童漆的领军企业，我很欣慰。——米奇涂料总经理谢琦

    一、米奇的前身与战略转变

    如今的鹤山市米奇涂料有限公司，前身是中山一本涂料有限公司，品牌注册为米奇漆，是前凌丰涂料有限公司的一个分公司。2000年，当时还在凌丰涂料的谢琦一手创办了米奇品牌。凌丰涂料由于虽然整体销售业绩不错，当时就有1亿多元的年销售额，但由于品牌众多，旗下竟有19个品牌，因此单一品牌的知名度均很低。每个品牌在市场上都处于饥饿状态，谈不上发展壮大，凌丰也因此未能逃脱破产的命运。
    凌丰破产之后，作为其子品牌的米奇涂料从黄埔搬迁到鹤山，开始了韬光隐晦的10年。成立初期的米奇涂料由于各方面的原因，人才流失严重，谢琦先生也暂时过渡到星冠及三银涂料负责销售工作，而米奇走的仍然是凌丰涂料的路子，销售额平平，品牌知名度仅位于第三梯度。相对而言，其资金、品牌、技术、管理均无明显优势，甚至某些方面还存在着问题，产品走多而全路线，致使有限的资源更加分散，经营吃力，步履日益艰难，在全国的销售呈自然状态。
    “2007年，米奇涂料由于运营方面的原因，米奇原地踏步，一直突破不了发展瓶颈，董事长钟志烽也非常焦急，就希望我能回来重掌米奇，带领米奇走向巅峰”，谢琦说。2007年，谢琦回到米奇涂料主持全面工作，首先做的第一件事就是进行产品与品牌的重新定位。经过大量的细致分析后，谢琦决定退一步思考，不与实力企业在常规产品线上正面交锋，毕竟依米奇的现状在市场上还没有明显优势。只有避其锋芒，进入细分市场，才有可能打破僵局。
    “进入儿童漆这个细分领域之前，我们对市场也做了大量的分析，现代家庭生活水平越来越高，油漆的环保安全等方面也更受重视，尤其是有子女的家庭，对技术要求则处处更甚。现代城镇大部分都是独生子女，非常溺爱，父母文化程度较高，健康意识较强，而且消费观念也较超前，不少父母宁可花大价钱也要买“高品质”产品，尤其是直接牵扯到孩子生命安全与健康成长的东西，图的就是放心。况且，现在的家长从小就非常注意对孩子智力的开发，对于孩子爱在家里涂涂画画、爱搞‘小破坏’也都是‘又爱又恨’，没有什么办法，家长们迫切需要解决这些‘后果’。面对市场上天花乱坠的油漆产品，也无所适从。究竟什么样的油漆能既健康安全又有助孩子成长更能让人无后顾之忧呢？这成了家长们的一大通病。当时市面上这一新诉求呼声越来越高。针对这一需求，某些品牌开始推出针对有儿童家庭的儿童漆产品，并开始强调其特殊的新功能。但还没有专门针对儿童所开发的儿童油漆的专精品牌。切合到“米奇”这一名字特有的优势，我们决定进军儿童漆这一细分市场。我们刚开始踏入这个市场的时候，有的朋友就笑说“米奇这个名字，不做儿童涂料就浪费了”，所以可以说，米奇进入儿童涂料市场是天意的选择”，说起米奇的战略转变过程，谢琦总是面带淡淡的笑意，思路清晰而又略显骄傲，那神情就好像在夸奖自己的孩子考试得了100分一样，毕竟，在米奇身上他投入了太多的精力。

    二、米奇的蝶变

    “为了米奇，我可以说做到了“抛家弃子”，2007年前我就已经定居上海了，但当时米奇董事长钟志烽希望我能回来，我就义无反顾地回来了，因为米奇也是我的孩子，我要把它带好，今天虽然跟家人分居两地，但我为米奇今天取得的成就感到自豪”——米奇总经理谢琦。
    转变让米奇真正看到发展的方向：做细分市场的领导者！2007年，重新回归米奇后，谢琦带领他的团队通过彻底的细分市场，对米奇品牌个性、品牌形象、品牌口号、核心价值、主打概念、技术支撑、功能利益点、产品包装、产品命名、产品价格、产品长短期的整体规划、整体VI等等方面全面着手。从内到外，从表入里……为米奇做一系列工作，彻底改变米奇，创造性的为其打造新形象。重新设计其形象，以更可爱的卡通形象示人，拉近与消费者的距离，又让其品牌迅速提升。而主打概念：四重防护盾，打造森林级的空气！简短精练，让其功能卖点强劲有力，更令人信服。
    品牌的重塑仅仅只是给米奇的腾飞提供一个契机，成立至今一直严格的健康环保产品生产执行标准才是米奇实现蝶变的源动力。据谢琦介绍，米奇在成立之初，就十分注重于国外知名涂料企业的合作关系，先后花费巨资多次派遣相关技术人员前去美国杜邦和科美基、德国巴斯夫、英国的利富达等跨国公司学习探讨先进的涂料生产技术。并且和他们建立了长期深厚的合作伙伴关系。成立初期，经费紧张时候，米奇还是坚持高起点、大投入的做法，放弃常规制漆企业购买国外二流生产设备的做法，直接从美国引进全套最先进的涂料生产车间，购买最先进的生产设备，通过采用流水线作业和电脑监控、管道输送等现代化管理手段，年产量逾万吨。为了扩大企业生产规模，2009年2月27日，米奇在广东省鹤山市投资筹建的占地50000平方米的新厂房已建成投产，消防、环保均达国家标准。在保证硬件条件的同时，米奇技术开发部拥有资深工程师十余名，都是行业中的佼佼者，专业的客户服务部门拥有各类技术人员三十余名，建立了完善的客户服务机制。正是因为拥有了大量的技术研发人才，以及堪称完美的生产设备，才能在短时间内拥有全球领先的四大先进环保技术，实现完美的蝶变过程。
    2000年以来，通过多年针对儿童的制漆研究，综合运用光触媒技术、荷叶效果、全新净味技术等先进技术，创新实现对家庭'四位一体'的全方位空气防护，全面达标儿童房空气质量，是国内现有最环保技术。
    十多年的发展，米奇一直注重技术的研发，把环保和健康树为企业的发展方向，有了技术的支撑和专业的保证，才能在2010年的今天化茧成蝶！