即使是广告行业——印刷媒体提供最大的财政支持——也在担心自己的市场会被互联网所破坏。随着广告客户逐渐把预算投向新的互联网通讯渠道——例如通过短信、博客和视频等建立其的社会网络——广告业也很难保持长期的增长。英国广告从业者协会(InstituteofPractitionersinAdvertising)在今年1月发布的调查报告中指出：“广告业必须要学会适应市场在未来10年中发生的变化，而且在2016年以前，该行业只能保持1.2%的年均增长率。”
    互联网的蓬勃发展不但为印刷与在线媒体的相结合创造了良好的契机，而且为网络到印刷技术在欧洲的迅速推广奠定了坚实的基础。在最近的一次针对欧洲印刷服务供应商的调查中，赢船公司发现这些企业大约有14%的生意都是在互联网上做成的，比如说接收订单、管理工作流程数据和处理发票等。截止到2010年，网络业务在印刷厂所有业务中所占的比例将达到37%。
    赢船公司的高级顾问KasparRoos解释说：“为了让自己在经济危机中变得更有竞争力和更高效，印刷服务供应商必须尽量实现工作流程的自动化。”“接下来，印刷服务供应商还要将自己转变成营销服务供应商，只有这样，他们才能为客户提供完善的印刷媒体服务和在线通讯服务。有证据表明，印刷媒体与电子邮件相结合的营销活动能为企业带来更高的客户响应率。换句话说，除了要知道如何印刷以外，印刷厂还必须通过其他增值服务来提高自己的竞争力。”
    从目前的情况来看，经济危机的爆发不仅会加快欧洲印刷业的变革，而且还会在整个通讯领域掀起一场不小的波澜。