另一方面，北美民众不断增强的健康环保意识和社会责任感有效地促进了生物润滑油的消费。越来越多的北美消费者意识到，使用对环境更友好的生物润滑油不仅能有效降低对土壤造成二次人为污染的几率，还能避免使用矿物或合成润滑油而接触到可能致癌的物质。
    美国政府通过统一采购来支持生物润滑油市场的发展。美国2002年《农业法》规定，由农业部负责制定的联邦政府采购计划应保证在政府工程中购买一定数量的达到某一生物质含量指标的生物润滑油。2006年3月，美国农业部进一步明确了六种不同润滑油的最低生物质含量，其中包括可移动设备液压机油（最低生物质含量44％）和渗透润滑油（最低生物质含量68％）。
    此外，政府还通过免征油籽销售税、降低进出口税率和对消费者实施减税等综合优惠手段来促进上游油籽种植者和下游生物润滑油消费者的生产和消费热情。美国政府给予油籽种植者的油籽销售税免征幅度最高达50％。这一免税政策有力地控制了油籽收购价格，从而缩小了生物润滑油和矿物及合成润滑油之间的价差，增强了生物润滑油的竞争力。
    然而，由于生物润滑油产业尚处于襁褓期，市场规模很小，目前还只能作为矿物及合成润滑油的替代品使用。长远看来，北美润滑油市场发展还将遭遇包括原材料价格波动带来的成本压力、生物润滑油本身的性能缺陷、市场供需关系变化、消费者习惯、生物原料的缺乏等等在内的不确定因素的挑战。
    原料及能源价格的波动是最大的不确定因素。生物润滑油以可再生的植物为原料，生产过程中消耗的能源也是由传统能源供给的。因此，植物原料或者原油价格的波动都会对产品价格产生影响。原料和能源价格上涨时，生物润滑油市场发展阻力增大，反之则动力增大。
    生物润滑油具有易氧化、耐温性差、易水解的缺点。含有大量不饱和双链结构的生物润滑油很容易发生氧化反应而导致性能的变化，从而影响其在不同应用领域的表现。由于生物润滑油低温易硬化、高温易降解，这给其在二冲程引擎、四冲程引擎、液压机械及变压器领域的应用带来了困难。目前业界已有成熟的方案来改善生物润滑油的性能。比如通过加入添加剂来解决这些问题。添加剂来源广泛，既可由加拿大油菜、大豆、柑橘或者甘蔗提取，也可由甘油、松香油、石墨等充当。
    市场供需是否平衡是决定生物润滑油行业发展顺利与否的重要考量因素。供过于求或者供不应求都对市场的发展不利。必须把握好供需调节的分寸。现阶段生物润滑油的需求量较低，这是由价格、技术以及意识等多种因素作用的结果。
    消费者的观念短时间内难以改变，这也使得生物润滑油市场的增长受阻。消费者是产品的最终使用者，他们有权决定使用何种产品。由于目前的主流润滑油还是矿物润滑油，生物润滑油相对明显的弱点和高昂的价格很难吸引大多数消费者。