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木器涂料要不断加快转型与升级抵抗风险
2009-7-31 来源:华人涂料网
关键词:木器涂料

    在25家主要涂料生产商中,就有11家企业生产木器涂料(阿克苏诺贝尔(东莞)、华润、东莞大宝化工、广州珠江化工、ICI(已被阿克苏收购)、嘉宝莉、立邦、三棵树涂料、叶氏制漆、展辰达、中华制漆)。我国木器涂料生产主要集中在华南、华东、西南等地区,产量除广东居首以外,江苏、上海、浙江、山东、京津等地也是主要产区。

    ◆阿克苏诺贝尔涂料(包括ICI)阿克苏诺贝尔涂料(东莞)工厂木器涂料的产量约占其在中国木器涂料总产量的一半左右。东莞厂成立于2001年12月8日,位于东莞市大岭山科技工业园。
    占地面积约为67,000平方米,目前公司员工约600名,拥有公司木器涂料亚太及研发中心。公司的业务范围包括:木器涂料、特殊涂料、建筑金属涂料、纸张涂料及不粘漆涂料,其中木器涂料约占92%。
    2008年东莞厂木器涂料产量约5万吨,嘉善厂和天津厂产量各约1万吨,此外还有收购的ICI木器涂料约3万吨的产量,共10万吨,年销售额达30亿元人民币。
    ◆威士伯威士伯收购华润,2008年威士伯在华原有工厂木器涂料产量约为3万吨。
    加上华润的产量约达到9万吨。1991年起,华润涂料重点开发家具漆市场,1992年在业界第一个推行区域代理销售制度,组建全国销售网络,2008年仅华润木器漆的销售额约13亿元,其零售市场占有率达到20%。华润涂料共有4大品牌,华润漆、爱的漆、世纪明珠系列、粤港大地漆。
    华润漆是其核心产品,强调“专业,品质,服务”;爱的漆体现“爱家爱健康”的环保,健康理念,主要针对高端消费者;世纪明珠系列强调大众化,主要针对大众消费者;粤港大地漆是子公司的产品,作为华润、爱的系列涂料的补充,主要在二、三线城市市场销售。2008年以来,华润采取了“精耕细作,深度拓展”的策略,进一步扩大市场。
    一是原来的一线、二线市场进一步细化,然后有针对性地深度拓展;二是除了一线、二线城市外,还向其它的三线城市继续辐射,使其产品的理念以及更新的环保产品让更多的消费者熟悉;三是华润与经销商之间的一体化关系向深度发展。 

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(蓝剑)
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