涂料品牌企业竞争凸显实力 2010年几大竞争趋势
2009-12-30 来源:中国建材第一网
关键词:乳胶漆 弹性漆 无离子漆 抗甲醛漆 脱苯漆 竹炭漆
从有到好阶段:现在该有的,不该有的基本都有了。产品包装越来越精美、宣传单页越来越全面、产品概念越来越意外、售后服务越来越完善,店面装修的越来越漂亮,可以说09年就是这个阶段。谁家做的更好,说的回报就能看到明显的增加。但是这个阶段发展的很不稳定,有三个最大的空难,统一难、管理难、量化执行落实难。每一个企业的方案有数百套,随便把那几套做好了,就很不错了。以前做好了就可以赚钱,但是现在这些方面大家都做的很好,已经不能成为优势。所以让很多企业及经销商感觉很茫然。
从好到精阶段:常听说百好容易以精难,2010年比的就是谁做的更加精,比的不是谁去做过,而是谁用标准作过。
好比以前管一个业务员我们说“你今天好去好好的跑”,他也很认真的去跑了,在以前就会有很好的效果,但是为什么现在效果不好了?因为现在都有业务员跑了,那就要比谁精了,所以2010年的终端就会比谁大的电话多、谁发的短信多、谁上门拜访的次数多、哪个业务员每个月考试成绩更好、谁家的统一拜访客户话术更有效、更统一、更有操作性和执行力。在拉力方面2010年会更加猖獗。以前比的是谁的广告好与多,2010年会比说的是精华。有的企业花血本做广告是为了招商、网络覆盖;有的企业投入广告是为了终端渠道(家在公司、油木工、消费者);有的企业会把广告做成精华。精细化的时代已经带来了,谁先做成了精华,谁将成为2010年涂料行业的主宰者。
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(蓝剑)