——参加玲珑轮胎欧洲工厂启动仪式归来谈感悟

中国石油和化学工业联合会副会长 傅向升

  当地时间3月29~31日，玲珑轮胎欧洲工厂—兹雷尼亚宁项目启动仪式暨全球合作伙伴大会在塞尔维亚召开。笔者代表中国石油和化学工业联合会出席了本次会议。来去匆匆，时间短暂，可是第一次来到塞尔维亚、第一次来到贝尔格莱德，无论是参加全球伙伴会议、启动仪式，还是漫步在贝尔格莱德街头，都有很多感悟。

珑轮胎在贝尔格莱德全球合作伙伴会议会场旁展出的新产品镶钉轮胎。

1 玲珑轮胎未来发展的新跨越

  玲珑轮胎创建于1975年，当时是以翻新、修补旧轮胎起步的，职工不到100人，新世纪以来秉承“重科技抓管理，创名牌增效益”的方针，以高起点、高质量、高科技为原则，实现了快速发展。在玲珑轮胎全球合作伙伴会议会议上，董事长王锋讲到：今天的玲珑轮胎在全球有6个研发机构、6个生产基地，在180多个国家和地区有3万多家营销点、4000多家品牌店，1.3万员工，其中海外4000名;由2000年二次创业时的年产325套轮胎规模，发展到今天的5500万条/年，为60多个汽车厂配套轮胎;尤其在创新上还承担了专业创新联盟以及3D打印PU轮胎、石墨烯轮胎等项目，其中新研发并在这次会议上展出的镶钉胎达到国际领先水平，2010年和2015年两次获得国家科技进步一等奖，2018年12月获中国工业大奖。现在的玲珑在全球轮胎75强排行榜中列第17位、中国轮胎企业排行榜第2位。王锋董事长不无自豪地向与会人员介绍2018年，中国轮胎企业中玲珑轮胎实现的利润率第一、产量和销售收入第二。

  玲珑轮胎正在实施“5 3”战略布局，即重点建设国内“招远、德州、柳州、荆门 1”5个和海外“泰国、欧洲(塞尔维亚)、北美(美国)”三大生产基地;正在推进人才国际化、研发国际化、制造国际化、营销国际化、品牌国际化和合作国际化六大国际化发展战略，打造具有全球竞争力的世界一流轮胎企业。

  这次在塞尔维亚兹雷尼亚宁市启动的欧洲工厂，拟投资9.9亿美元，一期建设年产160万套轿车子午胎和2万套卡车胎，拟于2025年建成1362万套/年规模的全领域智能化、全方位自动化、全流程绿色化的全球一流标杆工厂。该工厂将大幅提升对欧洲汽车厂的供货时效和服务质量，并将进一步拓展欧、美及周边市场，以高品质轮胎产品为主攻目标、加快推进玲珑轮胎的产品结构调整。正在规划中的海外第三个生产基地：北美工厂，拟上规模1600万套/年，将在欧洲工厂建设的同时做好规划选址，争取早日奠基开工。因此，这次塞尔维亚兹雷尼亚宁项目的启动以及玲珑轮胎全球合作伙伴会议的成功举办，开启了玲珑轮胎未来发展新征程，也是玲珑轮胎新的里程碑。

作者在玲珑轮胎欧洲工厂启动仪式上致辞

2 中国轮胎企业走出去新的里程碑

  2006年以来，中国一直是世界轮胎生产第一大国，其轮胎产量约占世界总产量的1/4，但是我们离轮胎强国还有不小的差距。从销售收入看，2018全球轮胎75强榜单的销售收入约1700亿美元，其中前10强的销售额约1043亿美元，即前10强占世界轮胎总销售额的61.4%。王锋董事长也谈到，前10强的产量占63.64%，前10强的利润占65.72%。而我们在前10强中只有1家，其销售收入约227亿人民币，与世界第一的普利斯通244亿美元、世界第二的米其林236亿美元，差距不小。我们在2018全球轮胎75强榜单上共有33家，上榜企业数量最多，但其销售额的总和也不敌普利斯通或米其林一家。中国连续14年作为轮胎第一生产大国，也一直是出口第一大国，其产量已多年超过9亿条，出口量连续多年超过50%。出口国遍及美、欧、非、亚等几大洲的主要国家。但是，中国轮胎的出口面临的形势越来越严苛，自1996年巴西对中国自行车胎征收反倾销税开始，已有近20个国家都对从中国进口轮胎进行反倾销调查。

  玲珑轮胎是第一家走出去到欧洲建厂的轮胎企业，在这次玲珑轮胎全球合作伙伴会议上，王锋分析了中国轮胎工业发展尤其是轮胎出口面临的形势——贸易保护主义给中国轮胎出口带来了严峻挑战，欧盟对从中国进口的全钢轮胎征收反倾销税，印度对中国轮胎上调关税，巴西、俄罗斯、哈萨克斯坦都对中国轮胎征收反倾销税;而美国不仅对中国半钢、全钢“双反”，而且在这次中美贸易摩擦中，把飞机上使用的充气轮胎也列入了第一批加征关税清单。“双反”给中国轮胎出口造成严重的影响和冲击，自2014年以来中国轮胎出口量几乎零增长，出口创汇额出现了大幅下降，轮胎企业走出去展开全球布局既是迫不得已、也是未来发展之必由之路。率先走出去并已积累了经验的有玲珑轮胎、中策轮胎、赛轮金宇、森麒麟等在天然胶产地越南或泰国建厂，都已取得很好的成绩。中国化工橡胶公司并购意大利倍耐力、青岛双星并购锦湖轮胎也都取得了成功。三角轮胎和玲珑的第三个海外基地都将在美国投资建厂也都在积极推进中。相信这次玲珑轮胎欧洲工厂的奠基，将开启中国轮胎企业走出去新的里程碑。

作者与参会人员在展板前合影

3 中国企业品牌建设新的里程碑

  品牌是社会和公众认知企业的重要标识，是企业的核心竞争力之一。世界品牌实验室提出品牌的影响力主要体现在品牌开拓市场、占有市场并获得利润的能力。市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力是品牌影响力的三项关键指标。按照品牌影响力及其三项关键指标，每年对2万个知名品牌进行打分，推出最具影响力的“世界品牌500强”。2018年度(第十五届)排行榜中，中国有茅台、五粮液、国家电网、华为、工商银行、中国人寿等38个品牌入选，而美国有223个、法国43个、英国42个、日本39个上榜，可见中国品牌建设的差距是何其大。

  轮胎作为终端消费品，其品牌的重要性更为突出，中国轮胎的制造技术、产品品质等都属世界先进水平，但知名品牌建设与国际先进水平却有着很大的差距。很多开车的朋友都有体会——只要一提到轮胎，人们首先想到的是米其林、普利斯通、固特异等。2018年世界轮胎知名品牌前10强中，中国只有1个。这次在塞尔维亚举办的玲珑轮胎全球合作伙伴会议上，王锋说：“去年玲珑轮胎的品牌价值378亿元。但是品牌建设是中国轮胎企业最大的短板，国外品牌单胎价格比国产胎高3倍。所以玲珑轮胎未来的重点，不仅重视低滚动阻力、低气味、低噪音、高耐磨‘三低一高’产品的创新，而且更加突出品牌定位、品牌营销、品牌竞争，特别强化品牌的知名度、美誉度、忠诚度建设。玲珑在已成立中国首支女子赛车队、赞助尤文图斯足球俱乐部的基础上，这次在贝尔格莱德又举行了赞助中塞国际象棋赛、塞尔维亚足球超级联赛等签约仪式。兹雷尼亚宁项目奠基仪式以后，塞尔维亚飞行大队还特意挂上玲珑轮胎的旗帜进行了飞行表演。很多国内外客户都簇拥在玲珑轮胎的旗帜旁合影留念。这次塞尔维亚的会议和活动也成为玲珑轮胎知名品牌建设的重要一环，也将成为中国轮胎品牌建设新的里程碑。

作者在塞尔维亚大厦与着民族服饰的当地朋友合影。

4 中塞深厚友谊新的里程碑

  玲珑轮胎在兹雷尼亚宁的项目是塞尔维亚外国投资建厂最大的，第一天的全球合作伙伴会议结束后的政府晚宴，塞尔维亚的总理安娜·布尔纳比奇出席并致辞。第二天在项目启动仪式上，塞尔维亚总统亚历山大·武契奇帅众多部长出席并致辞。王锋谈到为什么选择塞尔维亚时，多次提到武契奇总统对这个项目的高度重视和他本人与总统先生的个人友谊。2017年，武契奇总统邀请王锋出席了他就任总统的庆典活动，之后武契奇总统亲自主持相关谈判、多次召集专门会议研究落实相关政策，促成了该项目落地。

  参加这次活动也了解到塞尔维亚政府欢迎中国企业来投资的重要原因是，之前有一家钢铁厂被河北钢厂并购、有一家铜矿被中国的企业并购，都运行状况良好，不仅稳定了就业、还稳定了国家的税收。在项目开工仪式结束之后，通过中国驻塞尔维亚大使陈波女士，我还专门与塞尔维亚财长马利、经济部长戈兰进行了交流，我向他们介绍了中国石化产业的情况。他们谈到塞尔维亚有一家石化厂潘切沃-Petrohemija股份公司，离贝尔格莱德15公里，1977年建成投产，股东构成是塞尔维亚共和国及其机构(公司)76%，塞尔维亚石油公司诺维萨德21%，卢克石油塞尔维亚3%。设计能力是110万吨/年石化产品，主要产品有LDPE、HDPE、乳液丁苯橡胶、汽油等。他们非常希望中国的石化企业能并购。

  玲珑轮胎项目印证了塞尔维亚与中国传统而深厚的友谊，再次证明中国改革开放以来的成就以及对全球经济增长的贡献深得世界的认可与肯定。这次出访时间短暂，感悟颇多，在此与您分享，希望共勉共鉴，共同努力做好本职工作!