大庆炼化针对石蜡涨库的情况,实施“出口订制”和“火运分区阶梯定价”两项营销策略,取得了显著的成效。
二季度以来,石蜡市场持续低迷,产品出货不畅,大庆炼化公司石蜡库存一度达到极限状态,并致使1700余吨产品露天存放,适逢盛夏时节,给产品质量、包装、运输带来不利影响。为此,大庆炼化产品营销中心大胆创新,采取了“出口订制”和“火运分区定价”两个特色营销举措,调动了客户提货积极性,拓展了西南、华东等远距离目标市场。截至7月20日,石蜡出厂10916吨,占本月出厂计划的84%,库存较月初下降了2000吨。
“出口订制”方案主要针对关键客户群体,根据该群体客户提出的出口产品品种和数量需求,形成订制计划,报生产部门协调组织生产。由于大订单直接面对国际市场,可起到抽紧国内资源、稳定国内市场的作用。同时,可有效降低库存,提高企业经济效益。
“火运分区定价”是根据西南、华东等不同区域市场产品价格情况,有针对性地分区域制定火运价格,大力开发南方目标市场的同时,保证火运市场占有率,减少对汽车等运输方式的依赖,规避因恶劣天气、节假日汽车运力不足给产品出厂带来的困难和影响。“火运分区定价”后,仅半个多月时间,大庆炼化就发运石蜡产品6360吨,占本月总销售量的54%,创火车发运比例历史新高。