欧洲塑料盖制造商如何才能保持成功?在2013年10月,100多位代表齐聚法国,参加由欧洲塑料新闻主办的会议,共同探讨这一行业的方方面面,包括新设备、新技术、规章条例和市场趋势。但是,最为重要的主题非常明确——全球化思维。
Cape Decision的管理合伙人Jean Schrurs以“市场趋势”为话题发表了演讲,他指出,消费者的需求基本可以归结为三点:高价值、安全性和环境友好型产品。
消费者非常关注绿色包装,“77%的消费者称环境污染是一个严重的问题”,他说道。但是,他们也希望包装的安全性能达到国际标准,这表示他们倾向于信任国际大品牌。
全球化意味着传统供应链将备受压力,因此企业需更加关注物流效率,他说道。
爱尔兰Embankment Plastics总经理Barry Armstrong随后回应了这一观点。他提到,为了保持竞争力,他的公司往往根据优势选择供应链。
在全球业务中,需引起关注的另一要点是区域规章条例的差别。
Kellerand Heckman律师事物所合伙人Joan Sylvain Baughan说道,当涉及食品接触级材料时,欧盟和美国的条例都基于安全性,“因此两者是一样的,企业只要考虑如何达到要求就好。”她指出。
但是,企业需要注意,两个地区的某些条例并不相同。比如当涉及再生塑料时,欧盟规定回收过程必须通过委员会的授权,因此成员国必须向欧洲食品安全局(EFSA)提出申请。然而在美国并无这样的要求。
天祥集团(Intertek)博士Huqiu Zhang也表示,尽管两地的原则是相似的,但单行条例可能大不相同。比如,美国食品和药物管理局(FDA)管制聚合物但欧盟管制单体。
“整体情况是不同的,因此企业很难同时满足全球的客户和品牌商。”她说道。
同时,行业还需认识到公众对于产品安全的不同认知,如果某种包装制品的公众认知是消极的,一些品牌商的要求就会高于安全条例。
Gabriel-Chemie公司的Ulf Trabert指出,市场全球化的另一个特点是消费者类型的多样化。
“在1920年,一个大群体由普通家庭或扩大式家庭组成,所以人们都过着群居生活,”他说道,“现在目标群体已经变了,消费者类型多种多样,需求在变,营销理念也在变。”
当然,行业也应关注逐步壮大的中产阶级,在亚洲和拉丁美洲一些新兴经济体,中产阶级的购买力正在不断提高。