2013年2月1日，中国上海 —— 近日，多元化科技创新企业3M被新浪上海站授予 “最佳新媒体运用企业微博奖”，以表彰其成功的社交媒体应用、极富创新的微博内容，以及“业务为先”的微博推广方式。作为社交媒体领域的全新尝试，3M中国官方微博（@3M中国）运用新媒体传播特性，突破固有的内容形式，为B2B企业的新媒体运用开辟了新思路，从而成为最受网友喜爱的企业微博之一。

本次评选以新浪微博2012全年微博综合指数作为参考标准，结合新浪上海的后台影响力数据排名，最终选出最具代表性的企业微博。“最佳新媒体运用企业微博奖”除了褒奖3M官方微博创新的传播属性，还在于挖掘和分享优秀的企业微博运营案例，为微博未来的发展趋势献计献策。

在社会化媒体日益发展的今天，新浪微博已拥有超过4亿注册用户，成为中国最具影响力的社交平台，越来越多的企业也开始意识到微博对于企业传播的重要作用。新浪上海站总经理张玲女士表示：“我们很高兴看到越来越多像3M这样的跨国企业在新浪微博中开辟官方账号并试水微博推广。3M官方微博的成功之处就在于：注重内容上的创新、粉丝间的互动，以及‘业务为先’的微博推广活动。我们欣喜地看到，新浪微博让3M的信息传播形态和社交媒体沟通方式发生了变化。”

3M官方微博（@3M中国）经过精心策划，于2010年正式落户新浪。目前，3M官方微博已经拥有37万活跃粉丝，超过20余万“微博粉丝”参与了3M官方微博的互动活动。3M中国和香港财务及运营副总裁胡奋认为：“新浪微博作为当前最主流，最具人气的社交媒体平台，为3M带来了全新的沟通效果及客户反馈，并远超出了我们最初的设想。今后，3M官方微博将在内容及活动形式上持续创新，架起3M与目标客户，乃至终端消费者之间的沟通桥梁。”

去年，3M官方微博举办了多场“以业务为先”的微博推广活动，3M不仅把微博当作信息分享的平台，更使其成为消费者与业务部门之间的沟通纽带。 “3M魔术搭扣，贴心呵护宝宝”活动就是其中一个成功的案例。3M官方微博通过循序渐进的微博互动环节，引发了网友的积极参与，把3M的“魔术搭扣”（闭合系统）在婴儿纸尿裤中的应用及产品信息有效传递给目标受众，并成功塑造了3M工业产品事业部的极具亲和力的产品形象。