近两年来，针对国内医药行业同质化竞争加剧，国内外医药市场竞争日趋激烈等不利影响，国内知名医药上市企业--河南羚锐制药股份有限公司坚定实施品牌带动战略，加大科技创新和品种结构调整力度，着力提升主导产品营销能力，如今其橡胶膏剂、固体制剂和化学贴膏剂三大支柱产业雏形凸显，正逐步实现从同质化红海向差异化蓝海的转变。

    为使产品更具市场竞争力，在前期调研的基础上，羚锐制药对传统的橡胶膏剂产品通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）、壮骨麝香止痛膏、伤湿止痛膏、冰樟桉氟轻松贴膏等外用贴膏产品进行了升级换代，实施了外观创新包装，产品结构进行了大幅调整，集中向高、精、尖方向转化。其中，通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）、壮骨麝香止痛膏等产品延伸出虎虎生威系列和卡通小羚羊系列，深受市场和消费者喜爱，市场销售继续保持了20%以上的增幅稳步增长态势。

    在全力提升橡胶膏剂药品市场占有率的同时，公司加速推进固体制剂药品OTC销售，不断提高其市场覆盖率，全力拓宽其产品线，其中的主导产品培元通脑胶囊、参芪降糖胶囊、丹鹿通督片等市场占有率稳步提升。仅今年上半年，其销售收入保持了近80%的快速增长势头。固体制剂药品的产销两旺，预示着其已经成为"羚锐制药"继传统产品外用橡胶膏剂产品之后的又一新的经济增长点，可谓是新的"金牛产品"。

    2009年4月引进德国莱普泰克公司技术和德国瀚辉公司专用设备的化学贴膏剂年产5000万贴芬太尼贴片项目实施进展顺利，目前厂房建设、设备与生产线的安装已经完成，待通生产批件获批后进入正式投产，将成为又一个更为强劲的新的经济增长点。

    为提升医药生产线制造能力，适应产品结构优化，公司在生产组织、新产品研发、优化生产工艺等方面下足工夫：在生产组织方面注重资源协调及技术支撑；在新产品研发上，注重缩短研发周期，加速产品更新换代；在优化生产工艺方面，注重提高产品质量，降低成本。

    实施产品带动战略，加大产品品种结构调整，提升主导产品市场竞争力，推进了企业向好发展：今年前6个月，羚锐制药完成工业产值和实现销售收入、销售回款等各主要经济指标同比均保持了20%以上的稳步增长态势。