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深度解析:塑料瓶行业品牌缺失的背后
2011-9-14 来源:中国聚合物网
关键词:塑料瓶企业 塑料瓶设计加工 品牌意识

    品牌,作为当代企业的产品的核心竞争力,是每个企业发展所追求的终极目标。然而,作为国内的塑料瓶行业,却显得有些尴尬,根据中华包装瓶网对市场监控,塑料瓶行业几乎没有让人叫得出的品牌,甚至是专业的采购商也较不出一个有关塑料瓶的生产品牌。也许,你会认为塑料瓶这样低附加值的行业,根本不需要品牌,那你错了,小到一根吸管,在吸管行业也有知名品牌“双童吸管”,再到与塑料瓶行业息息相关的纸盒市场,也有非常知名的“利乐包”。为什么唯独塑料瓶这个市场缺乏品牌?

    第一、塑料瓶企业缺乏品牌意识,目光不够长远,往往把注意力集中在短期订单获取上,通过订单量来获取企业的利润,而不是通过长期的规划,通过在质量、售后服务,产品宣传上做下功夫,用品牌效应来获取丰厚的市场利润。

    第二、对专利技术缺乏有效的保护,有些塑料瓶厂在塑料瓶设计加工能力在行业内具有领先优势,由于缺乏品牌意思,也忽视了对产品专利的保护,导致整个行业相互模仿,产品同质化十分严重,“塑料瓶”几乎谁都能做,这也就失去了品牌独有的内涵。

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(liu)
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