原材料价格一路上涨，人工成本不断提高，新配方新工艺新产品层出不穷，在涂料产品同质化严重、涂料市场竞争越来越激烈的大环境下，不少涂料企业开始探索新的营销模式，以掌握市场主动权，以便在激烈的竟争中脱颖而出。近年来，随着电子商务浸入社会各个行业，涂料业也走上了电子商务营销之路。随着愈来愈多的企业认识到网络对于企业生产经营的重要性，电子商务已经成为一种新型的交易方式。据了解，立邦、三棵树、嘉丽士、嘉宝莉等中国具有相当规模和品牌知名度的涂料企业已经开始试水电子商务，并取得一定成就，美涂士网络销售店也即将上线。除了涂料企业，以涂图坊网上销售店为例，经销商也逐渐开始开拓网上销售渠道。

    电子商务拓涂料业发展空间

    在多元化市场渠道面前,粗放式的经营模式已不能满足涂料企业的需要,虽然新的营销模式前景不明，但电子商务渠道给依赖于传统销售渠道的涂料行业开启了巨大的发展空间。业内人士分析，目前我国涂料产品营销仍然是传统模式占据主要地位，应通过采用网络化的生产和销售来整合传统的营销模式和方式，提高企业的核心竞争力和企业形象，扩大企业的美誉度和影响力。互联网不仅能为涂料企业提供宣传推广的信息化平台，还可以通过网络搭建为涂料行业提供交流和服务的平台，从而更有效的促进涂料产业链的发展。
    随着现代化社会的推进，消费者消费观念的转变，不用出门便能买到合乎心意的商品已经成为一大发展趋势，涂料产品也不例外。日前，立邦公司宣布其包括立邦官网旗舰店、淘宝商城旗舰店、新浪家居旗舰店等三大旗舰店在内的全国网购平台正式落成，热衷于网购的消费者今后均可通过网络登陆以上官方网购平台购买高品质的立邦正品涂料。由此可见，在电子商务领域，立邦涂料成功地开辟了另一片天地。立邦全国网购平台的搭建在一定程度上开启了涂料行业先例，刷新了涂料行业服务领域新记录。

    电子商务门槛低显涂料业发展困境

    对于传统的涂料产业来说，电子商务才刚刚起航，中国电子商务产业的巨大发展空间，给中国涂料产业带来利益的同时，弊端同样显露无疑。网上开店为涂料企业省去了不少人力物力成本，成本降低，为吸引消费者，商家必然以低价来博得消费者芳心，这给假冒、山寨涂料可乘之机。另外，网络购物极易容易出现购买实物与图片展示不一致，售后服务不到位等问题，尤其是涂料产品施工后出现问题，消费者很难维权。由于网络购物门槛低，有不少不法分子浑水摸鱼，给不少涂料企业带来不必要的伤害。
    都芳漆近期在其官网上发布声明称，未授权任何单位和个人在淘宝网等购物网站上出售“德国都芳漆”产品。因此，不保证消费者通过淘宝网等购物网站购买的“德国都芳漆”产品均为真正来自都芳生产、销售的产品。丽莎涂料日前也在其官方网站发表声明称，不法分子在淘宝等网站上以假冒、伪劣产品冒充其旗下品牌以低价销售，提醒消费者不要上当受骗。可见，电子商务带给涂料企业便利的同时，也带来不少烦恼。笔者认为，涂料企业想要依托现有市场，进行网络线上拓展，不仅需要涂料企业加强对网上销售的监管，更需要建立完善的网络销售、服务体系，对消费者的需求和消费行为习惯进行详细分析，准确定位，方能打造全方位的网络服务平台。
    随着三棵树涂料成功在淘宝开通官方旗舰店，并隆重推出促销活动，嘉丽士漆联合拍拍、淘宝推出“乐活一夏”促销活动，还有不少正在进行网上渠道建设或准备进行网络渠道建设的涂料企业、涂料经销商们，我们不难看到涂料企业利用网络进行新渠道开发已进行得热火潮天，虽然不少企业在网络新渠道中受到挫折，但是网络销售渠道趋势不可阻挡。在未来的网络时代里，涂料产业将借助电子商务影响力，在发展阻碍中不断前行。