现今很多企业都宣称自己是可持续发展的倡导者，亦或是生态保护的卫士。然而，尽管其中有些企业确实言出必践，付诸以行动，但与他们所得到的结果却大相径庭。阿克苏诺贝尔作为连续多年在可持续发展领域的领导企业，指出可持续发展策略成败的关键在于其思想认识，即企业如何看待可持续发展，是视其为业务经营的一个“要求”还是一个“机遇”。
    为进一步推动建筑行业建筑材料和技术的可持续发展，以及推广可持续发展方案在中国的应用，阿克苏诺贝尔赞助并参加了6月底在上海举办的第三届年度建材和建筑科技可持续发展研讨会。该公司与会的主讲嘉宾阿克苏诺贝尔研发及创新转型项目总监NicoMaaskant，就建筑业的可持续发展所面临的挑战进行了演讲。阿克苏诺贝尔船舶和防护涂料业务部门亚太地区业务拓展经理CliveO’Leary分享了可持续发展如何塑造阿克苏诺贝尔的业务，以及介绍了最佳实践和在中国市场上应用的可持续方案的具体案例。

    可持续发展是立业基石

    Maaskant表示：“相当一部分的企业是出于服从要求而实行着可持续发展，例如需遵循节约能源、控制污染，以及处理有害材料的法规要求，因此他们很容易产生‘符合最低要求即可’的心理。”
    Maaskant补充道：“符合可持续发展的强制性要求固然是好的，但却显然不够。”
    Maaskant还表示，阿克苏诺贝尔不仅将可持续发展视为其生存发展的关键，同时也认为它蕴含着巨大的商机。在蓬勃发展的中国市场上新兴的中产阶层就是一个很好的例子。

    雅皮士在中国复兴？

    在中国，企业通常采取极端化的市场定位方针，要么专注社会的精英群体，要么面向普罗大众。然而，中国经济经过改革开放30年的洗礼，涌现出了一批新兴的中产阶层。
    中国的中产阶层与80年代出现在西方社会的“雅皮士”(yuppies-youngurbanprofessionals)有众多相似之处。他们都很年轻，受过良好教育，有一份收入可观的工作，这令他们有着强大的购买力。他们往往富有灵感、注重实效、眼光敏锐、对生活品质精益求精。
    Maaskant继续道：“中国的新兴中产阶层蕴藏着巨大的市场潜力。数据显示，2010年中国约有100万个家庭的家庭总收入达到20万元。预计到2020年，拥有这一收入水平的家庭数目将增至1200万个。人们将对其居住环境要求更高，例如更大的居住面积、创新科技的空调设备等。这也将刺激原材料、能源及其它资源的使用量增加。”
    中国的中产阶层还具有一个时代鲜明的特点，即他们更具社会责任感。例如，对于环境保护有着更深刻的认识和追求，因此他们偏好日常生活中的“绿色”居住环境。他们更倾向于在两件功能同样出色的产品当中选择其中具有环保优势的产品，尽管他们可能要为此支付额外费用。当他们选择房屋和室内的装饰产品时亦是如此，”Maaskant说道。

    不容错过的机会

    市场环境瞬息万变，为了能更好的服务市场，阿克苏诺贝尔最近在公司增加了一个全新的职位，负责统筹诸如建筑业等关键领域的跨部门项目的业务拓展。Maaskant是该部门成员之一，主要负责建筑领域可持续发展的创新项目。
    Maaskant表示：“目前，来自建筑行业的销售额约占阿克苏诺贝尔总销售额的40%。这将成为在可持续发展建筑方面，开启联合创新的完美起点。作为在油漆、涂料和专业化学品领域领先企业，我们希望同价值链中的相关方建立合作关系，群策群力。我们更加欢迎来自各方的建议。”
    他继续说道，“我们的一些优秀的产品，既有出类拔萃的性能表现，也同时满足可持续发展特性。我们坚信这些产品一定会受到中国中产阶层的认可(中国涂料在线)。”
    此类产品例如多乐士晴雨漆–包括SunReflect™系列和KeepCool™ 系列。多乐士晴雨漆可在不影响色泽的条件下反射更多的太阳能，通过提高反射率，可降低室内温度多达5摄氏度。采用此款产品还可以节省高达15%的空调耗能。多乐士60%的色彩阵容均可提供此款创新方案。该解决方案已经运用在世界著名的水平摩天楼——深圳万科中心项目中。
    其它实例还包括Interzone®954XS改性环氧树脂漆，Trinar®PVDF氟碳涂料以及InterponD粉末涂料解决方案。
    Interzone®954XS改性环氧树脂漆是阿克苏诺贝尔致力在生产和应用环节中减少溶剂使用的一款旗舰产品。 Interzone®954XS用不锈钢的大罐取代铁桶做为存储容器，解决了以往使用后将空铁桶废弃的污染问题，被丢弃的铁桶对环境危害严重。而这些不锈钢罐容积可为1000升，并能重复使用。此外，该产品完全不含溶剂，因此可令整个供应链中的溶剂使用减少30%。
    Trinar®PVDF氟碳涂料融合了CoolChemistry®和自我清洁(Self-clean™）技术，符合关于阳光反射指数和总排放的美国LEED认证要求。该产品提供出色的热反射效果，并能减少热量释放，从而降低室温以减少能源消耗。该技术为客户提供20-25年的性能保障，在减少热量的同时，提供更清洁和持久的表面效果，并符合美国建筑材料标准AAMA2605的相关要求。
    阿克苏诺贝尔InterponD系列产品是喷涂建筑铝型材专用的高档粉末涂料，其性能达到了所有主要国际建筑通行标准和技术规格的要求。该产品不含VOC，具有超高耐候性，利用率高达95%，并拥有出色的完整性及颜色的稳定性，能够为客户提供长达10-20年的质量保证。InterponD系列已成功应用于中国的多个地标性建筑项目，包括广州珠江城、千岛湖喜来登酒店、上海环球金融中心、香港地铁等。
    Maaskant最后总结说：“在未来十年中，想要赢得中产阶层这一重要市场，首先要赢得中产阶层的心。”