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塑造品牌存认知误区 涂企恐陷明星代言危机
2011-5-20 来源:和家网
关键词:涂料 品牌

    近年来,家居建材行业疯狂刮起一股“明星代言风”,在涂料行业,很多企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

    涂料企业  频繁请明星代言到底是福还是祸?

    明星代言成了行业的一个招牌,也是近年来家居建材企业品牌建设与推广的重要方式。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后,家居建材行业的明星代言热潮仿佛没有受到任何影响,逐渐成为明星吸金的最大行业。
    企业选择明星代言,原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑,其出发点是无可厚非的。但建材企业通过某一个明星的代言,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。

    明星代言又泛滥  涂企对品牌塑造认知存误区

    很多企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。
    殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

    专家的声音  明星代言“锦上添花”才是正道

    虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在涂料产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。
    当然涂料企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与建设上,请不要因小失大。

    明星代言不再是人们埋单理由  关键还是质量

    不少涂料的品牌商家利用明星代言而获得了非凡的盈利,给公司和涂料行业的发展奠定了一个全新的方向。但是随着这两年中不断发生的明星代言产品遭受质疑,涂料业如果在2011年还想以明星热取胜,势必行不通。
    只有产品质量的优胜才是一个企业发展的最佳道路。现在很多人买涂料,都很担心它的环保问题。在2011年,消费者都期待着涂料业能真正有所动作,不再是用过多的炒作和宣传来进行忽悠,以质取胜的品牌绝对会俘获消费者的心。

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(蓝剑)
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