质量、使用寿命以及价格战等都使得中国壁纸市场遭遇发展阵痛。然而随着消费者对家居软装的重视，壁纸行业已逐渐摆脱了不上不下的局面，大踏步前进。随着液体壁纸市场的不断扩大，涂料的市场份额或将受到威胁。
    近年来，在一些知名壁纸或壁布企业的带动下，壁纸行业的市场份额逐步从3%的低谷升至8%。据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年的全球壁纸消费中，中国和北美的增幅最大，同比增长20%，但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米，日本则为5.4平方米。
    快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景，业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。
    近些年来，在绿色环保与返璞归真潮流的引导下，人们日益崇尚天然材质的装饰品。在墙面装饰材料方面也逐步摒弃了使用广泛但不够环保的胶面壁纸，转而青睐天然材料制成的壁纸产品。
    这种情况下，具有环保功能的壁纸产品热销也就成了顺理成章之事。在企业与消费者的推动下，壁纸产品的节能环保之路也逐渐明朗，成为壁纸行业发展的重要方向。
     目前，我国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可与国外墙纸媲美，已达到国际先进水平。首先表现在环保性能优越，2008年国家强制性抽查结果同时表明，89%的产品符合国际绿色环保要求。随着天然环保材质的广泛应用，墙纸已成为真正意义上的低碳产品。
    同时，施工简便，更换方便。墙纸是在工厂中已做好图案颜色，然后直接粘贴在墙上，较石材板材类施工简便，较涂料施工干净，便于更换，不污染室内环境。另外，墙纸花色、材质、功能众多，可以满足不同消费者的个性化需求。