据报道，美国油漆和涂料制造商Sherwin-Williams和PPG工业公司行政总裁表示，虽然经济增长呈现下滑，但由于上游钛白粉（TiO2）成本持续上升，这些公司还不得不通过提价来转嫁成本。Sherwin–Williams公司总裁Christopher Connor在10月25日公司第三季度盈利发布会上表示，钛白粉占到涂料生产原材料成本的主要部分，丙烯酸树脂，溶剂和包装树脂成本也已经见顶，预计今年钛白粉价格仍可能上涨40%左右，市场预计钛白粉厂商的涨价活动还会持续到2012年。Sherwin-Williams宣布其建筑涂料自10月1日起提价8%-9%，因为原材料成本上涨造成公司今年盈利率下降，此次提价也是自2010年4月以来的第五次提价，造成价格共计上涨了30%。美国美林银行分析师凯文麦卡锡说，钛白粉颜料占到建筑涂料总原料成本的24%-25%。麦卡锡说，Sherwin-Williams是世界上仅次于阿克苏诺贝尔公司的第二大钛白粉颜料买家。该公司每年购买钛白粉14万短吨/年（约合300百万磅/年）。其中90％的钛白粉是合同采购，而10％是在现货市场上购买。截至11月4日，北美地区钛白粉价格为1.80-1.94美元/磅（约合3,968-4,277美元/吨），较10月1日增加了15美分/磅。
    最近一些钛白粉厂家如Cristal全球，Tronox和杜邦公司均提议提价15美分/磅，11月1日起生效。如果成功的话，将在 2012年2月1日实施，通常市场价格实施有90天的滞后期。另一个主要的钛白粉生产商—Kronos公司预测，2012年钛白粉价格还将上涨 15%-20%。Kronos的首席执行官史蒂夫沃森说，大多数消费者可以接受更高钛白粉价格，因为库存水平持续紧张，特别是矿石原料成本增加，也是导致钛白粉价格上涨的另一主要因素。