2010年3月初，百年化工成功与著名功夫巨星于荣光携手，当红影视名星于荣光正式成式成为百年漆品牌形象大使。
    企业发展到一定境界后，需要一个能够将独特品牌个性理念充分传达给消费者的承载物，品牌形象代言人的作用不可忽视，百年化工与当红影星于荣光的携手，标志着百年化工向一线知名品牌迈进了一大步。
    于荣光担任过各式各类产品的代言人，比如日用品，电器类的。那百年化工为何要请于荣光担任百年漆品牌形象大使？当一个品牌有了一定的知名度、品牌已经确定的时候，品牌形象代言人的产生便是水到渠成。百年漆品牌定位是张扬的、自信的、成熟的、正直的、豪迈的、永恒的，而于荣光一直是银幕上秉真、刚毅的象征。他总是用他那张硬朗、冷峻，几乎永远在思索的脸面对观众，再加上他一米八一的标准身材，以及良好的气质风度都是百年漆品牌定位相吻合。总之，当红影星于荣光无论是从形象气质上，还是年龄层次上都是“百年漆”品牌最合适的人选。
    于荣光：功夫巨星+影视巨星：
    从小练就了一身高强武功，11岁就考入了北京市风雷京剧团任演员的于荣光，当年看了电视剧《少林寺》后，决心投身入演艺事业、产生了拍功夫片的想法。但很不幸，当时在报考北京电影学院培训班时落选。有失必有得，82年被香港导演徐小明发掘，真正开始了自己的演艺生涯。于荣光出演的大多数电影中演的都是反派角色为主。但由于于荣光的功夫不错、身手敏捷、表演细腻，因些演技受到了非常多观众的认可和喜爱。90年代，于荣光开始进入香港发展，并尝试拍摄了喜剧，喜剧中的他斯斯文文，一本正经，把喜剧才华表现了出来。与反派角色中冷峻的他截然两人。20年代后，演艺事业有了更进一步的发展，于荣光开始向多方位发展，走上了制作人、导演的道路。他成功担任导演制作了《平安事务所》、《真言》、《钱王》、《狼毒花》等等全国热播的电视连续剧，引起了强烈的反响及广泛好评。
    佛山市顺德区百年化工有限公司：
    百年化工是中国涂料行业中知名企业之一。先后获得“顺德文明经营单位、顺德民营企业质量工作先进单位、广东省工商业联合会成员、农业部全面质量管理达标、顺德质量技术监督数码防伪单位、广东省涂料协会团体成员单位“等荣誉称号，并与顺德的优秀同行一起，为顺德赢得了“中国涂料之乡”的美誉。企业以建设有中国特色的“健康家族”为已任，全国推动民族涂料的发展，以真诚为营销之本，健康为产品之本的原则，努力为中国家庭制造出具有世界领先水平的涂料产品。十余年来，企业首批通过ISO9001、ISO14001、3G认证、中国环保产品认证、中国涂料行业十大影响品牌等资质荣誉；凭借雄厚的技术实力与周到的服务营销，公司中赢得了消费者的一致好评及行业内的认可，成为了联合国采购指定供应商单位。
    不容置疑，一个合适的形象代言人能为产品和企业增光添彩，百年实业立足实际，根据产品的定位，借用明星于荣光的知名度和影响力，塑造了良好的品牌形象，提高了市场占有率，这也为百年漆做大做强的发展计划起了顺风扬帆之效。