随着大长今的热播，剧中韩尚宫做的韩国乐扣乐扣保鲜盒的广告也深入人心。好像是从乐扣乐扣开始，中国人才开始有了保鲜盒这个概念，08年乐扣乐扣在中国的销售额达到2.8亿。这个价格着实不便宜的塑料盒子已经成为保鲜盒子的代名词。
    乐扣乐扣中国区副总裁安秉国说：“能把一个8件套的保鲜盒以688元的价格卖出去，知名度至关重要。”正是基于这种目标，除了加大力度在广告上下足功夫外，乐扣乐扣还致力于开发众多新品，一时间从保鲜盒、饮水杯、玻璃陶瓷等材料新品都一一登上超市货架。
    随着该市场的日渐成熟，乐扣乐扣也培养了大量用户群，而竞争者也如影相随，大量仿制品纷纷出现，该产品低技术门槛决定了易仿制性，最多的时候有200多家企业都在生产保鲜盒。面对这样的竞争，乐扣乐扣的反应是不断的推出新品，利用自身产品价高的特点，将利润的一部分转变为产品的开发费用，不断推出新品，以图迅速占领市场。
    虽然在销售上面一帆风顺，乐扣乐扣用价高为代价建立的品牌形象也屡遭质疑，如中国经济网的一篇文章，文中揭示了乐扣乐扣标价26人民币的600ml杯子的到岸价只有0.61美元，加上各种费用也不会超过8人民币。
    那么以高端著称的乐扣乐扣的材料是什么，究竟成本几何呢？
    据悉，乐扣乐扣产品分普通型和高档型，普通型使用的是PP材料，即聚丙烯材料。高档型使用的是PC材料，即聚碳酸酯材料。聚丙烯无毒、无味，可在100度左右使用.低温时易变脆、不耐磨、易老化.常见的酸、碱有机溶剂对它几乎不起作用，可用于食具。报价折合当时的价格每吨约10000元人民币。
    聚碳酸酯是一种无色透明的无定性热塑性材料。耐酸，耐油。由于聚碳酸酯的清晰和韧性，食物贮存喜欢使用聚碳酸酯纤维。聚碳酸酯多为进口原料，每吨约3500美元，报价折合当时的价格人民币约27510元。 
     可见，这两种按吨计算的材料的成本都低的可怜，所以屡屡遭质疑。令人意外的是，在众多非议声中，乐扣乐扣的销售依然可观。这也应该给中国企业一个启示，产品的品牌价值要远高过产品的真正价值，做好品牌比做好产品更重要。而消费者也要选择，是否愿意为产品的品牌支付高昂的费用。