名人+名牌新形势下涂料行业市场营销新策略

明星代言，就是借助名人效应，提升品牌知名度和影响力，双赢之举。但它也是一柄双刃剑。一则，企业或产品出了问题，自然波及到代言明星、名人，脱不了干系，受到连累，今后也就会发生连带责任。二则，如果代言人形象受损，必然会牵连到其代言的品牌，代言人的不当行为和言论势必引发诟病和指责，企业会得不偿失，导致企业和品牌形象受损。这也是选择明星代言的风险所在。
资深营销人士叶茂中认为，明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。尤其随着品牌效应的日益突显，提升品牌，打造名牌，选择明星代言会是一个不错的选择，也会成为实力企业的首选。