“突破规则,潮流我创”
日前,陶氏纺织纤维事业部宣布,为新一代陶氏XLA™弹性纤维制作多媒体广告,并且在全球投放。同时,陶氏XLA™弹性纤维的网站正式上线,无论是零售商还是消费者,都可以从网站上清晰地了解到和XLA™弹性纤维有关的所有信息。在广告正式投放后,消费者也能在该网站上看到广告的视频。
作为站在全球时尚和技术前沿的领先纤维面料供应商,陶氏纺织纤维事业部推出了一款具有突破性和革新性的XLA™弹性纤维,陶氏认为这款纤维将会突破原有的设计规则,从而改变织物的外观、手感以及满足各种场合的不同需要。为了让消费者能够了解到这种纤维给日常生活带来的改变,陶氏纺织纤维事业部特地设计了一系列具有视觉冲击力的平面广告,而视频广告则意在挑战惯例并在整体人文的角度与时尚接轨,以体现人们和世界互动和突破的渴望。这期新广告的灵感得益于一个简单的问题:“一种纤维如何能够掀起设计创作的革命,人们如何去感受、看待和打理自己的衣服?”
同时上线的网站中则包含了XLA™弹性纤维应用的最新情况和活动,消费者还能够从网站上了解到XLA™弹性纤维的产品优势和在服装市场的应用。零售商在网站上除了可以获得采购服务信息,还能寻找到与陶氏了XLA™进行品牌合作的机会。
陶氏纺织纤维事业部全球品牌传播经理Holiday Watson表示,“我们认为陶氏XLA™弹性纤维品牌已经达到了一个新的高度,作为可供选择的优质纤维,XLA™在行业内的强势品牌中获得了普遍的认同。现在的这个时机是宣布我们这些合作的最佳时机,我们认为XLA™这种创新纤维所带来的巨大利益足以让设计师和加工厂突破原有的设计规则。”
曾经拍摄过Diesel、Nokia、IKEA和Bjom Borg广告的时尚摄影师Henrik Halvarsson采取了一种有争议的非传统手法来完成这项挑战,他的每一项拍摄都颠覆了时尚惯例并且给予解决方案,这次则是关于XLA™弹性纤维的解决方案。平面广告和在线广告融合了成熟与热情,描绘出一个让人无法抗拒的世界,在这个世界中,每一件东西突然变成了为你量身定制的。视频广告让我们踏上了这样的旅程——设计的卓越性,表现性,合身和耐久性-在核心的时尚分类里,去穿牛仔和泳衣,从而让消费者从视觉上获得陶氏XLA™弹性纤维所带来的感受。
陶氏XLA™弹性纤维的“突破规则,潮流我创”系列广告将在北美、欧洲、南美和亚洲的全球性商业出版物、行业杂志和消费类杂志上投放,其中包括Women’s Wear Daily、DNR、Sportswear International、Inside Fashion、纺织导报等,综合类网络平台和一些全国性媒体也会对这次投放起到补充的作用。与此同时,陶氏XLA™的中英文网站全新改版,将为您带来耳目一新的至酷感受。详情请浏览
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关于陶氏纺织纤维业务部
陶氏纺织纤维业务部是一个全球性的、面向市场的纺织类业务部门,以市场为导向向纺织行业的客户提供创新的产品、服务以及解决方案。陶氏纺织纤维业务部的团队坚信与贯穿纺织产业链的各重要环节结成战略合作伙伴关系是我们成功的关键。我们希望能够与纺纱厂、面料厂、贸易公司、品牌以及零售商等各个层面开展合作。有关陶氏纺织纤维业务部及其产品的进一步资料,请浏览
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关于陶氏
陶氏是一家多元的化学公司,运用创新、科学和技术的力量不断改进推动人类进步的基本要素。陶氏为全球超过175个国家的客户提供种类繁多的产品及服务,让客户能以更优质产品供应各市场,包括饮用水、食品、药品,以及油漆、包装和个人护理产品等,年销售额达490亿美元。陶氏及其43,000名员工深信可持续发展原则,并予以贯彻执行。除特别注明外,「陶氏」或「公司」 是指陶氏化学公司及其附属公司。有关陶氏的进一步资料,请浏览陶氏网页
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