举国瞩目的“神六”即将飞天，而在中国企业营销也掀起了一阵“航天热”。中国航天基金会事业发展部部长殷建刚透露，中国航天事业冠名商今年新增6个，达到12~13个。
科龙、大印象等榜上有名
据殷建刚介绍，中国航天事业冠名商分“合作伙伴”、“赞助商”和“特许企业”三类。“合作伙伴”是最高级别的冠名商，它同时也是“赞助商”。而中国航天基金会一般在一个行业或领域，只授权一个冠名商。
目前，获得“中国航天事业合作伙伴”称号的共有8个企业，它们包括：内蒙古蒙牛乳业股份有限公司、农夫山泉股份有限公司、深圳飞亚达(集团)有限公司、香港查氏纺织有限公司、科龙集团、中石化长城润滑油、匹克运动鞋、广东凤铝铝业有限公司，其中后四家是今年新增的冠名商。
获得“中国航天事业赞助商”称号的企业有2个，分别是广东大印象集团有限公司和北京新时代健康集团有限公司，这两家均是今年新增的冠名商。而福建雅客食品有限公司、福建晋江福源食品有限公司则均为“中国航天事业标志特许企业”。
去年“神五”飞船发射时，中国人寿保险公司成为“中国航天事业合作伙伴”和“中国航天员保险商”。殷建刚说，由于今年航天员的保险商，并没有由中国航天基金会来敲定，所以，中国人寿是否还是中国航天事业的冠名商尚未明确。
还有很多空白领域
拥有上述称号的企业可以如何利用这一殊荣呢？殷建刚指出，冠名企业可以在产品及其包装上使用中国航天标志、用语及其荣誉称号，而冠名企业以此做广告，还需与中国航天基金会签订专门的授权书。
殷建刚告诉笔者，冠名企业签约享受上述权利的年限也各不相同。飞亚达、农夫山泉是6年，长城润滑油是5年，蒙牛和查氏是4年，大印象和匹克是3年，科龙、凤铝和新时代是1年。
他还透露，中国航天基金会已向国家工商总局申请了15大类、174个品种的产品上相关冠名权。现在已获得有关称号的企业才10多家，所以，还有相当多的空白领域，可供其他企业来参与冠名的。
而中国航天基金会在选择冠名商时，不单纯看哪家企业出得钱多，还需综合考虑该公司在所属领域的行业地位、产品品质和营销能力。
今天，伴随神舟六号飞船点火飞天，中国企业营销也掀起一阵“航天热”。如，科龙将打破了近半年的沉寂，在央视的直播节目间投放“中国航天专用产品”容声冰箱、科龙空调的广告。科龙主管国内营销的新任副总裁石永昌说，随着科龙生产经营的恢复正常，从“神六”飞天之日起，全面启动市场攻势，正是天赐良机。与空中造势相呼应，科龙在全国各地家电商场也全面铺开了“中国航天专用产品”的促销活动。
无独有偶，广东另一家企业大印象集团，也已经在央视多个频道投放“中国航天专用庆功酒”乾隆御酒的广告。大印象的董事长郑定平告诉本报笔者，该酒将借助“神六”飞天的难得机遇在这个月正式投入市场，而大印象也已经将400多瓶和500多瓶乾隆御酒，分别运往酒泉发射中心和北京，以备庆功宴之用。“我们将在今后三年内，好好利用航天平台，进行市场扩张”。
